以旧换新释放绿色消费潜力

市民在选购商品。 本报记者 郑思宇 摄

本报记者 刘淑婷

十一假期，在“国补”的强力推动下，家电市场迎来首个“绿色黄金周”。作为我市首批开展“苏新消费·绿色节能家电以旧换新”专项活动的企业，苏宁易购和京东电器持续发力，主动叠加企业活动优惠，最大力度吸引消费者，扩大家电“国补”覆盖范围，家电市场掀起一波绿色消费“小高潮”。

多重补贴形成合力

10月9日一早，市民吴先生在苏宁易购购买的全屋家电送货上门了。“目前房子已经进入装修的尾声，就差家具家电了。”吴先生说，全屋家电包括冰箱、洗衣机、电视、3匹空调一台、1.5匹空调三台，以及抽油烟机、燃气灶具、热水器等，总价原本共5.6万元，享受政府补贴和苏宁易购的商家活动优惠后，总计省下了1万多元。

“以旧换新”补贴政策为家电消费再添一把“火”。十一期间，苏宁易购全面执行家电“国补”政策，通过加大备货、产品上新、组合优惠、服务升级等举措，抢抓金秋消费旺季。十一假期过后，我市家电销售热度不减，各家苏宁易购门店客流、“以旧换新”订单量同比持续增长。

与此同时，苏宁易购大件家电销售量持续提升，立柜式空调、超薄抽油烟机、嵌入式冰箱销售同比增长迅猛，绿色节能、健康智能、场景融合的家电产品成为家电消费新趋势，融合新功能、新场景、新体验的“新质绿色家电”持续激发“以旧换新”市场活力。

“家居场景需求激活家电消费新动能，带动套系化、嵌入式、家装一体化等新趋势持续走强。”苏宁易购相关负责人表示，消费者对客厅、厨房、卧室等家庭场景需求走向个性化新阶段，在产品功能上追“绿”逐“新”的同时，还希望通过套系化、集成式、嵌入式家电打造美学生活空间。

记者了解到，得益于更好的综合体验感，当前在线下门店购买家电的消费者居多。在线下门店除了能更直观地看到产品的款式和质量，门店提供的送新和拖旧一站式服务也让消费者购新、换新变得更为方便。

据悉，为满足用户多元化的需求，苏宁易购已联合美的、海尔、海信等多个品牌推出超8500款节能家电参与“以旧换新”活动。

苏宁易购相关负责人表示，下一步将全面承接国家“以旧换新”政策，让好产品、好价格、好服务直达用户，助力国家政策红利更好、更快、更便捷地覆盖更多消费者，推动更多高品质绿色家电进入居民生活，引领家电行业升级向新。

假期结束力度不减

10月10日上午，记者在京东电器城市旗舰店徐州友谊店看到，虽然假期已过，但到店挑选、购买家电的消费者仍络绎不绝。

扫地机器人轻松吸起碎在地上的鸡蛋、头发等混合物，洗地机可以钻入床底吸尘……在家务清洁电器区，各种智能家电的演示吸引了众多消费者。京东电器徐州区域负责人表示，家务清洁电器已经跃升成为生活电器中的“老大”，越来越多年轻消费者购入这类产品。其中，科沃斯X8 Pro、追觅H30Ultra Mix、石头P20 Pro等一批新品在政府补贴政策的加持下销售火热。

除此之外，我市家电需求量在十月也开始增大，消费者对中高端的家电购买意愿增加，尤其是95后、00后，更倾心能够解放双手的智能家电。一级能效新风空调、550L以上大容量纯平全嵌冰箱、10公斤洗烘套组、巨幕电视、游戏本、机器人、洗地机、洗碗机、净水器、智能马桶等消费升级类电器全面旺销，反映出当前消费者对居家生活高质量的追求。

据京东电器数据显示，本月以来，京东自营门店参与政府补贴的绿色家电销售额占比83%，顾客在选购厨卫、冰洗、空调等产品时会优先选择一级能效产品。

“为了延续十一的热度，持续激发绿色消费潜力，京东电器举行了大促返场活动，方便消费者购物。”京东电器徐州区域负责人介绍，京东电器将继续发挥在商品、服务、消费体验等方面的综合优势，推动换新消费。当前，通过叠加工厂优惠、旧机补贴、银行补贴等优惠措施，消费者参与活动，最高可享受到的综合补贴高达50%。