江苏徐州：场景多元、政策惠民 国庆消费市场“热力十足”

“假期期间，徐州消费场景创新多元，促消费政策惠民惠企，有效激发了市民及游客的消费热情，消费市场活力尽显。”市商务局市场运行和消费促进处处长王永知表示，借着“黄金周”的假期流量，徐州再度发挥旅游城市热力效益，促进商务、文化、旅游深度融合，更好满足了群众消费需求，进一步释放了消费潜力。

人气旺

车展激发消费热潮

“我之前已经看过了，今天再来看一下”“看中两款车型，正在纠结”……10月7日一早，比亚迪海洋网徐州顺天旗舰店内的消费者络绎不绝。眼下恰逢汽车行业“金九银十”的消费旺季，加上日前刚刚落幕的十一车展，让市民的购车热情延续，进一步拉动了4S店的销售。

10月1日—3日，由徐州报业传媒集团主办，以“换新出发·向智而行”为主题的2024淮海新消费·嗨购十一汽车消费节（以下简称十一车展）在香山汽车城（原香山物流园）举办。

37个汽车品牌、超60家车企，汇集新款车型、海量优惠放送，十一车展不仅为市民带来了一场汽车盛宴，更将节日的热闹氛围拉满，呈现出一场时尚新颖与现代科技的跨界碰撞。

据统计，十一车展3天客流量近4万人次，现场销售及预定车辆约1200余台，预计销售金额超2亿元。车展首日，开展仅10分钟，首台交易车便产生。

“非常有看头，整场车展很有科技感，看到国家新能源汽车发展得那么好，应该支持。”通过十一车展，市民魏先生购入了一台新能源汽车，此次车展也让他对新能源汽车有了全新的认识，“尤其是国产新能源汽车，在用料、设计、安全、性能等方面都有了新的突破，这次十一车展让我很惊喜，看得相当过瘾。”

作为淮海新消费2024年度重要活动之一，且是国庆假期徐州唯一一场车展，十一车展为徐州汽车消费带来了一拨热潮，其中，新能源车愈发受到关注，销量快速增长。

“现在参加车展，品牌必须要有新能源汽车助阵，这是大势所趋，也是吸引消费者看车的一大亮点。”车展现场，多个品牌的销售人员都表示，如今消费者的购车需求已经很大程度倾向新能源汽车。

根据中国乘联会的数据显示，9月新能源乘用车零售销量预计将达到110万辆，同比增长47.3%，渗透率约52.4%，这标志着新能源乘用车零售销量自7月份以来再次超过传统燃油乘用车，保持市场主导地位。

同时，包括政府以旧换新补贴、汽车品牌厂家补贴、本地汽车4S店补贴在内的多重利好相互提振，更大程度激发了车市消费热情。在火热的车展现场，品牌以各种形式将醒目的促销信息置于展位显眼处，让很多原本只是观望的观众纷纷燃起了强烈的购车欲望。

在本次车展驱动下，国庆假期成了消费者购车、询车的好时机。据悉，十一车展现场，意向留资数高达9836组，其中仅比亚迪海洋网、王朝网留资超1200个。

“无论是品牌数量、车型阵容还是场地规模，十一车展都营造出购车的良好氛围，进一步激发了消费者的购车热情。”主办方表示，新一轮的以旧换新政策扩大了旧车置换的范围，不仅让更多的消费者能享受到政策的红利，也助力十一车展的辐射范围持续提升。

此次十一车展也呈现出“带货能力强”的特点。据统计，除徐州市区购车人群外，十一车展现场吸引了萧县、淮北、宿迁及丰县、沛县等周边地区消费者，外地购车人群占比达65%左右。

特色足

商业创意再起新势

当前，最受欢迎的商业表演是什么？火焰类表演一度成为各地节假日的热门活动。10月1日—3日，连续三天的火壶秀让新盛·弘阳广场汇聚大量人气。

10月2日19:00，夜幕落，呼声起，手持一把壶杆的表演者一席黑衣登场。旋转升降，抖动摇晃，盛有炭火的铁壶在表演者手中灵活翻腾，瞬间火焰燃、火星舞，一幅“火树银花”的震撼画面在黑夜中上演。

“在没有接触火壶表演之前就来徐州旅游过，徐州的美食美景让人印象深刻，徐州人的豪爽好客更让我流连忘返。”表演者轩传博告诉记者，他已经多次来徐州演出，“徐州这两年真是发展迅速，尤其是商业，让我刮目相看。”借助“黄金周”的流量，杉杉奥特莱斯广场推出8重惊喜活动回馈消费者，掀起了一轮假期出行热潮。假期期间，杉杉奥莱外地客流占比50%，其中1日—5日客流达38万人次。

泉山商圈只是城市商业繁华场景的一个缩影。国庆假期，各大购物中心使出浑身解数打造多元化的创意营销活动抢占市场。

部分购物中心叠加周年庆再现破圈新玩法，通过独家定制的IP场景、会员专属活动、品牌联动经营等方式，加深会员及消费者黏性、带动区域体验场景升级、助力城市经济加速发展，让徐州这座新晋旅游城市的热力进一步释放。

放眼中心商圈，热闹、新鲜依旧是关键词。作为商业流行的引领者，金鹰再度用国际名品造势，为大众带来全新玩法和体验；文庙以咖啡、酒、面包为媒，打造了一场活力十足的咖啡文化节；在中央商场，国风国潮类活动精彩纷呈，非遗、唱歌、舞蹈、绘画等内容精彩不断。

在金鹰A座东南门的红色空间内，国际知名美妆品牌YSL黑管唇釉主题快闪—城市首展，用一场时尚的快闪将品牌魅力转化为销售增长活力。假期前5日，YSL快闪店客流日均1500人次，拓新6500人次，实现交易额近百万元。

东区商圈同样精彩，国庆恰逢淮海环球港8周年，商场举办了以“无限热爱 共创美好”为主题的活动。插画展、主题展、快闪店等汇聚成年轻人潮玩能量场，加以双节优惠、品牌焕新新店开幕，国庆7天，商场共计举办58场人气活动，客流量增长11%，销售额增长9%。

徐州招商花园城国庆档期以“豚门奇遇记”为主题，落地卡皮巴拉见面会、卡皮巴拉大巡游、XXXL号豚豚、卡皮巴拉电梯瀑布、豚门任务有赏等活动，国庆期间，客流同比提升23%，销售同比提升14%。

绿意浓

家电消费“新”潮澎湃

国庆假期，家电市场迎来首个“绿色黄金周”。徐州苏宁易购、京东五星电器等家电商场不断加码，带动家电家居消费全面开花，消费尽显绿色化、智能化和升级化趋势。

在苏宁易购记者了解到，当前消费者健康意识不断提升，更加追求便捷省心的居家生活方式，进一步推动了智能健康家电快速普及。

据苏宁易购十一数据显示，能够进行隔空手势操作，主打大吸力、高颜值、省空间的老板油烟机销售增长124%，智能实现精准分区控温的海尔多门冰箱销售增长106%。在“为生活减负，为体验加分”消费主张带动下，“扫地机+洗碗机+洗干一体机”的产品组合，成为消费者最喜爱的置家“潮流三件套”。

据京东五星电器徐州地区相关负责人介绍，“黄金周”中，婚嫁新居的需求力量大，消费者对中高端品质型家电的购买欲望更强烈，尤其95后、00后年轻群体更倾心能够解放双手的智能家电。家务清洁电器、洗碗机、按摩器、咖啡机等提升生活品质的商品成为年轻人宅家新宠。如机器人在主人上班的时候自动打扫卫生、脏碗筷交给洗碗机等智能场景受到欢迎。

“把旅游景点让给游客，在家门口的商场逛逛，趁着国庆优惠把家电都置办了。”市民刘先生在京东友谊店一站式把新居的家电全部搞定，“西门子550L十字对开门冰箱、卡萨帝12公斤洗烘组合、还有一台100英寸海信……光政府补贴就省下一台高端手机的钱。”刘先生高兴地说。

为了更好满足消费者换新需求，提升购物体验，假期期间，京东五星电器在众多门店设置了政府补贴临时收银点缓解排队压力，并推出小推车、免费提供零食饮品的服务，同时主动降低绿色家电价格，以暖心的零售细节积累顾客口碑。

数据显示，十一期间，苏宁易购门店客流同比提升超200%，以旧换新订单同比增长132%。其中，家电大件功能升级持续加速，立柜式空调、超薄油烟机、嵌入式冰箱销售同比增长85%、113%、271%。融合新功能、新场景、新体验的“新质家电”受到市场热宠；10月1日至6日，徐州京东自营门店参与政府补贴的绿色家电销售额占比83%，顾客在消费厨卫、冰洗、空调等产品时优先选择一级能效/水效产品。

活力强

美食餐饮频频爆单

“假期里的徐州可以说是一步一美景，处处有美食。”来自河南焦作的张梓桐一行人国庆首次来徐游玩，身为年轻人的他们对徐州的美食赞不绝口。

正如张梓桐所言，本身就囊括诸多外来、地方美味的徐州，当前在旅游的催化下，餐饮场景仍在不断拓展：从各大商场的知名连锁餐饮，到1818美食城的多元口味，再到丰储街、富国街等特色街区的小吃吸引力，众多外地游客和本地饕客慕名而来，假期中，各种特色美食小吃店前排起了长队。

数据显示，假期期间，金地美食城营业额超100万元；壹捌夜市日均人流量20万人次，假期7日销售额超千万元；丰储街每日客流量近2万人次。美食，早已成为徐州的一张闪亮名片，亦是徐州建设国际消费中心城市的新亮点。

作为徐州的美食担当，假期里的烧烤大放光彩，除了出单不停，众多烧烤店纷纷出现“一位难求”的情况。

“还没放人，这已经排到68号了。”10月5日下午，还未到17点正式营业时间，张新鹏便来到位于绿地的方方烧烤排队拿号。虽然此时离饭点高峰还有段时间，但店门外早已人满为患，“我以为自己来得很早了，谁知道还是晚了。”

据徐州绿地三只羊烧烤负责人介绍，假期期间，全市绿地三只羊烧烤门店每日平均叫号200桌，排队最多的门店平均叫号300桌，分别为解放路店、云龙万达店、万科店。

以精盐白串、非遗传承著称的本地连锁品牌大佬陈是徐州的知名烧烤品牌。为了抓住假期的热度，品牌特地赶在假期前连开了段庄广场店、苏宁广场店两家新店，并推出充值优惠活动。假期期间，店内直到深夜还在营业，火爆程度可见一斑。

“如果说这次和之前的节假日有什么不同，那就是我们做了更充分的准备。”据悉，为迎接假期客流，带给外地游客更舒适的游逛体验，相关部门提前召集徐州各大院校的志愿者，印刷了精美的“徐州美食旅游导览”地图。除了美食，地图上还有城市的地标性建筑，由志愿者在全市多个点位免费发放，方便外地游客轻松畅游徐州。

编辑：哈晓蕊