电商经济：点燃消费增长新引擎

本报记者 刘淑婷

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电商经济作为数字经济的重要组成部分，近年来呈现出“加速度”的发展趋势。这种趋势不仅推动了传统商业模式的变革，也为消费市场带来了前所未有的新动能。

今年以来，我市积极抢抓数字经济发展机遇，以电商直播为突破口，持续打造数字经济新高地。

今年以来，我市电子商务在促进消费恢复向好、推动数实融合、拓展国际经贸合作中发挥积极作用，商务领域数字化水平不断提升。直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，网上预订服务消费比重提升，网络消费市场保持快速增长态势。

市统计局数据显示，1—5月，我市规上服务业数字经济核心产业营业收入同比增长23.8%，高于规上服务业增速17.4个百分点。在电商平台各种利好因素的带动下，我市快递业也不断释放发展动能和澎湃活力，上半年，我市邮政行业寄递业务量累计完成53774.40万件，同比增长23.34%。

加速品牌转型升级

“98元黄金秒杀来啦！第二波秒杀开始啦。”8月20日，老凤祥徐州杉杉奥莱店内，一轮新的直播促销活动开始了。

在优惠团购活动中，从几十元到数千元，多种产品让人眼花缭乱。店铺负责人告诉记者，优惠在全市32家店通用，并且支持七天质量问题免费换新，享受线下同等售后保障。

“款式选择多，价格更划算，希望越来越多大品牌可以推出这种团购。”市民张女士在线上购入了一款手链，到店核销券码，“现在金价高，但优惠折扣后 的价格差不多有八折，相当划算了。”

“6月起，除线下营销外，老凤祥徐州区域门店把线上销售提上了日程，通过直播、短视频等方式推出优惠团购，从而吸引更多的人关注品牌创新，体验产品的工艺。”老凤祥徐州区域企划总监嵇雨林表示，当前消费环境下，品牌正积极探索消费增量。通过进一步释放服务消费潜力，加速推动品牌转型升级，从而更好满足消费者个性化、多样化、品质化服务消费需求。

数据显示，线上流量有力支撑了品牌的高质量发展，仅“七夕”期间，老凤祥徐州区域在抖音平台的直播高达1.5亿次浏览，销售转化率相当可观。

随着线上交易在消费市场中扮演的角色越来越重要，近年来，我市比亚迪海洋网、埃安等众多知名品牌，也纷纷借助短视频与电商平台拉动品牌消费增长，带动消费场景、消费群体持续扩大。去年，我市网络零售额增幅位居全省第二，总量位居全省第五、淮海经济区第一。

促进商业融合发展

作为在淮海经济区乃至全国都拥有知名度和影响力的大市场，徐州宣武市场一直“卧虎藏龙”：有些人不仅是店铺老板，还是拥有庞大粉丝量的“徐州网红”。

经营服装的苏杰就是其中之一。2010年创立品牌“摄氏度”，从1间店面到2间、6间，再扩至8间；一开始从档口拿货，到现在直接与工厂建立联系；从经历行业低谷，再到借助互联网平台完成店铺和个人的转型、重生、再发展。

苏杰说，网络直播日渐成为当前互联网内容的重要组成部分，尤其是在宣武这样的大市场，用线上流量变现的模式已经成熟，“电商为不少商家的生意带来了质的改变。”

据悉，目前，宣武市场已有9成以上业户涉水网络，直播带货占其中的8成左右。这不仅给市场提供了探索新模式的新思路，更为老市场的发展注入了新活力。2023年，宣武集团实现总交易额超200亿元，其中电商交易额占据半壁江山。

据宣武市场相关负责人介绍，在市场，通过“拥抱”短视频直播平台能够更加直观地展现品牌价值、魅力，眼下，利用“线上宣传+线下引流”这一融合发展模式的店铺越来越多。

“动动手指，送货上门。”当前，作为电商新模式，即时零售购物也已成为居民消费新趋势。在流量找货的大趋势下，以苏宁易购为代表的各大商贸企业积极加速本地零售布局。

战略合作伙伴包括美团、饿了么、抖音生活服务，强大的平台覆盖使得苏宁易购作为“卖家”吸引“买家”的“工具箱”更为丰富，也使得消费场景不断延伸，放大了“宅家娱乐”“避暑游”“社交礼赠”等微场景的消费价值。

今年上半年，徐州地区苏宁易购手机、平板电脑、破壁机等细分品类的“外卖订单”保持高速增长，其中手机品类月度出货量突破600台。

构建多元消费体系

近年来，电子商务作为数字经济的重要组成部分，正逐渐成为刺激内需、推动经济复苏的关键驱动力，我市正积极推动传统销售向数字贸易转型，通过电商和跨境电商带动贸易新业态发展。

今年2月，“年味徐来 乐购迎春”2024徐州网上年货节举办，活动期间，徐州市网络零售额实现74.6亿元，同比增长43.4%，总量位居全省第5位。

与粉丝亲切互动，生动展示各种精美的花卉品种……近日，在丰县滨河路鲜花培育基地大棚内，徐州移动拉开了助农直播的序幕，为众多花农打造出一场前所未有的鲜花直播盛宴，帮助农民实现农副产品增产增收增销。

通过“5G+花农+大数据”三位一体的服务模式，徐州移动让花农足不出户完成线上交易，仅仅两个半小时的直播，就收到了300多个订单，同时让当地的花卉培育经验成功走向了全国各地。“借助移动5G网络的强大支持，成功吸引了网友的目光，活动相当成功，可以说为我们当地花卉店铺带来了销售的春风！”花农老李高兴地说。

“发展电商经济，推动构建更加丰富多元、高效便捷的数字消费生态体系，是顺应时代变化、把握发展机遇的必然选择。”市商务局电商处相关负责人表示，接下来，将聚焦重点齐发力，多措并举求实效，着力推动徐州电商发展更上一层楼，通过着力营造直播电商发展的良好氛围，大力发展直播电商新业态，建强电商人才队伍，充分发挥电子商务联通生产消费、促进数字化转型、助力乡村振兴、加速产业融合等优势，推动传统产业转型升级，助推我市数字经济高质量发展。