【学习贯彻党的二十届三中全会精神】江苏徐州：新需求引领新供给，新供给创造新需求，“双向奔赴”点燃文商旅新活力

本报记者 吴云

七夕“一树玫瑰”登顶微博同城热搜榜首，“浪漫徐州”引来全网艳羡；每天晚上千余名游客“夜游龟山”，感受两汉文化的别样魅力；来欧乐堡度假区游玩的，三分之二都是外地游客，主题酒店一房难求……热浪滚滚的夏日，江苏省徐州市鼓楼区文商旅的“热力值”同时拉满。打造清凉旅游，推动深度融合，供需两端的“双向奔赴”，点燃了鼓楼暑期文旅消费的新活力。

“夜游龟山”，诗词灯牌给景区增添了文化气息。

“清凉游”热辣滚烫

“夜幕下游览龟山汉墓，鬼斧神工的墓室内别有洞天，而且非常凉快，走进去暑气一扫而光。圣旨博物馆和点石园石刻艺术馆也很有看点。跟着广场上的诗词灯牌，孩子兴奋地背了好多古诗。”8月6日晚，来自商丘的游客王贺一家三口在龟山景区享受了一次美妙的夜游，直到晚上8点多钟才离开。

今年夏天连续高温，除了上班上学，人们走出家门确实需要一番勇气。龟山景区再次开启“宠客”模式，准备了绿豆汤、遮阳棚、驱蚊花露水，于7月26日起推出了夜游龟山项目，票价5折，并升级亮化效果，在汉阙广场增设“打卡”灯光秀，景区内一盏盏摇曳的诗词灯牌，更增添了浓厚的文化气息。

“这是我们开业30年来首次尝试推出夜场。墓室冬暖夏凉，气温只有21℃。游客一边领略两汉文化一边享受天然冷气，非常惬意。”龟山景区管理中心主任杨钊介绍，第一季夜游龟山的门票提前预售，短短3天就售出了6000张，每天晚上都会迎来上千名游客。7月份游客量同比增长45%。8月5日“第一季”结束后，次日便推出“第二季”，并将一直持续到8月31日暑假结束。

“清凉游”在这个酷暑季节受到热捧。鼓楼并不靠海，与龟山汉墓相距仅2公里的徐州欧乐堡度假区却也登上了“清凉游”的“热搜”。统计表明，暑期以来徐州欧乐堡度假区日均游客近万人，其中外地游客占比高达三分之二。特别是4月底开业的欧乐堡海洋酒店，170多间骑士主题房和树屋主题房供不应求。

“我们的海洋酒店、海洋极地世界、童话世界都在冷气充足的室内，已成为淮海经济区周边城市暑期亲子游的首选。为了满足游客需求，童话世界的营业时间延长到了21点，夜晚每隔半个小时就有一场灯光秀。”徐州欧乐堡度假区总经理王萍说，最受欢迎的是酒店主题房，有的游客网上没订到，特地跑到前台来询问。

夏日炎炎，既能避暑又能提供多元业态消费的商场也晋升为“纳凉宝地”。记者走访鼓楼区部分商场了解到，避暑季叠加暑期，商场内人气有了明显提升，顾客平均停留时间同步加长，催热了 “纳凉经济”，仅文庙街区日均客流量就达到5万人次。

龟山景区的研学老师在教孩子们修复文物。

“研学风”丰富多元

“水母为什么会发光，还能变颜色？”“北极熊在徐州会冬眠吗？”作为鼓楼区首批“中小学生研学实践教育基地”之一，徐州欧乐堡海洋度假区自2022年开业以来已接待研学旅行师生40多万人次，暑期亲子游热潮来袭，一批批孩子走进海洋馆，跟着研学导师探寻海洋珍稀动物的奥秘。

“大家快来看看我修复的文物！”8月6日上午，8岁的小涛小心翼翼地捧着一只自己精心复原的陶罐，笑成了一朵花。在龟山景区的研学课程中，小涛初步了解了文物和文物修复意义，学习了基本的文物修复方法和技术，对文化遗产更增添了尊重和保护意识。这个暑假，龟山景区开设的文物考古修复、烧箔扇、非遗漆包等十多门研学课程，吸引了一大批喜欢两汉文化的小学生。

家门口的研学不但经济实惠，而且丰富多彩、真“研”真“学”。

由鼓楼区文化体育和旅游局策划、鼓楼区图书馆承办的第三届“跟着书本去旅行，跟着苏轼读徐州”系列活动正在进行中。 7月12日首站以童声诵苏词为引，带着孩子们穿越时空，与宋代大文豪苏轼共赏徐州之美，聆听穿越千年的风雅之声，感受跨越千年的文化韵味。

从吴亚鲁革命活动旧址到“八号门事件”旧址，红色资源成为孩子们暑期研学的热门“打卡地”。几经改造和修缮，鼓楼区让历史文物动起来、历史人物活起来，助力孩子们在体验式、浸润式教育中有所思、有所获。

学生是暑期消费的主力军。针对孩子们的多元需求，鼓楼区研学、夏令营的形式更加多样化，就连金鹰国际也推出了夏令营，吸引更多的家长到商场“遛娃”。妈妈们尽情逛街购物，孩子们则在工作人员的引导下或给创意娃娃涂色或DIY手工艺品，各乐其乐。

金鹰门前的“一树玫瑰”引来游客打卡。

“融合季”蓄势赋能

8月10日晚，七夕之夜，中心商圈鼓楼板块人山人海。金鹰国际门前一树树娇艳的玫瑰直接将仪式感拉满，一度登顶微博同城热搜榜首，在全网营造了“浪漫徐州”的城市话题。彭城广场东西下沉广场内，传来一首首炙热的情歌，金鹰国际打造的“音乐现场——花式告白计划”令年轻人热血沸腾。据悉，七夕当日金鹰国际单日客流超28万人次，销售业绩突破3000万元。

酷热而漫长的夏天，具有传统文化色彩的七夕节让暑期经济再度升温。中心商圈鼓楼板块早早营造节日浪漫氛围，苏宁广场策划了“爱情地标约会主场”“2024全国校园创意妆容大赛”；壹捌夜市携手金地商都举办“七夕看对眼大会”；欧乐堡海洋极地世界除了水下剧场七夕特别演出，还推出了海底隧道的浪漫情侣餐，游客一边欣赏美人鱼表演一边享受精致美食。

消费新场景与休闲新空间融合，文化、商业、旅游资源融合，这个火热的夏天正是鼓楼区的“深度融合季”。暑假前夕，鼓楼区文商旅暑期乐游嗨购季暨徐州金鹰年中宠粉狂欢节强势启动，汇聚政府、平台、商家三方资源，进一步提振消费信心、释放消费潜力。

汗水、泪水与荣耀交织的巴黎奥运会点燃了人们的运动热情。苏宁、金鹰商场内的运动潮牌紧跟奥运风潮，纷纷推出奥运同款。彭城壹号南广场正在举办的三人篮球争霸赛，让这个夏天更显酣畅淋漓。

党的二十届三中全会聚焦建设社会主义文化强国，提出深化文化体制机制改革重大任务，明确改革路径和具体举措，为新时代新征程文化改革发展提供了根本遵循、指明了前进方向。“以改革谋发展，激活力，我们将持续深化文商旅产业领域改革，开辟文旅商融合新路径，促进流量互导、资源互嵌、发展联动，为徐州建设世界级汉文化传承地和旅游目的地蓄势赋能。”徐州市鼓楼区文体旅局负责人表示。

编辑：宋继业