江苏徐州：“新型消费”重塑“新战场” 释放新质生产力“新潜能”

本报记者 刘淑婷

编者按：

随着5G、云计算、物联网等新一代信息通信技术的广泛应用，人们的消费理念和行为正在悄悄变化。为了一场活动赴一座城、跟着App的推荐“打卡”消费……同传统消费相比，新型消费，既是消费方式的变化，更是经济高质量发展新阶段的重要标志。

今年以来，徐州着力扩大有效需求，培育消费新业态新热点，发展出广阔的消费“新战场”，为经济社会高质量发展注入新动能。今日，推出“发展新质生产力促消费”系列报道之三。

国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确提出要培育壮大新型消费。放眼徐州商业领域，今年，体验式消费、短视频消费等模式在各大商超迅速发展，数字消费、会展消费、文商旅消费等新兴场景正在成为新趋势。

会展经济拉动效应增强

“品尝美味的冰淇淋，参与现场品牌的互动游戏赢奖品，还能看到最新款的智能家电！”乘坐盛夏的末班车，在主题展会中纵享清凉美好的时光。眼下，在德必·彭城壹号举办的2024徐州冰淇淋节生活节热度正高。

徐州冰淇淋节生活节热度极高。 本报记者 白雪 摄

本次活动以冰淇淋为媒，创新打造城市消费新场景，在时尚的商业空间呈现出集美食、潮饮、购物、音乐等多元业态融合的火热消费氛围，吸引了大量本地及外地游客。

“从城市影响力及吸引力的视角来看，展会打造已成为地区经济新增长点与城市形象国际化的重要推手。”市商务局市场运行和消费促进处处长王永知表示，此次冰淇淋节通过政策支持与创意策划，成功将冰淇淋及有关清凉的周边产品融入城市商业脉络，打造出独具特色的体验场景，无论是国际知名品牌的助阵还是展会的创意形式，都将助力徐州商业高质量发展与国际化形象提升。

今年，展会经济带动增量型消费持续扩大。“五一”期间，徐州第四届国际车展人气火爆：4天人流量达162269人次，现场销售及预订车辆达5897台，实现销售额约8.9亿元。数据显示，该展会辐射范围较去年再提升，现场超40%的订单来自淮北、宿州、枣庄等周边城市消费者，成为淮海车市风向标，为徐州消费的增长贡献了额外的力量。

如今，诸如2024徐州冰淇淋节生活节、徐州国际车展这样集购买、展示、分享于一体的社群文化，正深刻影响着城市商业的发展格局。这背后，反映出区域消费群体的需求正在不断升级和人们对焕新商业模式的更高期待，以及当前展会经济对酒店、餐饮、零售等多领域消费增长的带动作用，正加速形成良好的经济联动效应。

智慧商圈建设加速推进

徐州市作为淮海经济区中心城市、省域副中心城市，辐射带动皖鲁苏三省周边城市；而中心商圈作为徐州最成熟的商业中心，优质商业资源高度聚集，对做优城市功能、提升城市品质，繁荣城市经济、增强群众福祉具有重要意义。

以数字化、智能化为核心，全力围绕“提高消费品质”和“提升消费体验”两个方面创新发展，今年上半年，中心商圈继续强化名品阵容，聚焦首店经济，打造城市高品质消费中心。

徐州金鹰、苏宁广场等地标级商业项目加大力度招引大品牌、大项目，扩大首店品牌，放大首店经济效应。尤其是突出国际重奢品和国际轻奢品引进，构建多层次消费商圈体系，不断激活本地消费和吸引集聚淮海地区消费。中央百大等其他老牌商业紧抓线上直播，聚力开拓线上增量，以重点爆品作为引流点，通过企微、社群等自媒体渠道宣发，进一步拓宽销售渠道。

除此之外，依托场景互联网、数字化运营、智能供应链等，各大商业项目不断丰富购物体验，发力数字经济，建设全国示范智慧商店。在打造商圈本地化特色服务的同时，提供随时在线的全场景服务能力。

目前，加大智慧商圈智能化投入初见成效。2023年，徐州彭城广场商圈成功获评全国智慧示范商圈，名列全国地级市前茅（全国地级市仅2家），苏宁广场、金鹰国际2家企业获评全国智慧商店；今年7月，徐州金鹰获批苏北首家“退税商店”。

商旅融合消费蔚然成风

随着徐州“旅游城市”的持续升温，今年，演唱会如雨后春笋般在徐州蓬勃兴起，成为连接各地游客的重要桥梁：5月25日张信哲举办“未来式终极版”演唱会 ；6月16日，国缘四开2024群星演唱会大咖齐聚共演精彩；6月21日至6月23日，薛之谦“天外来物”巡回演唱会在徐州奥体中心体育场开唱，演唱会3场门票均是一开售就被“秒空”。

如今，“为一场演唱会奔赴一座城”已成为消费新风尚，不仅为歌迷们提供了交流互动的盛宴，更成为带动地区经济发展的新引擎——来看演唱会的同时顺便感受了徐州的魅力，其消费轨迹覆盖住宿、交通、餐饮、购物、景区等众多场景，这是“音乐+”经济正全方位渗透到各种领域，带动城市文商旅融合发展的真实写照。

同时，关键词“沉浸式”和“一站式”也让商业体验的可能性不断扩大，今年以来，徐州文娱旅游成为新增长点，文商旅共融发展取得新进展。

“上午饱览云龙山水的大好风景，中午在滨湖新天地用餐，下午到新盛弘阳广场、杉杉奥特莱斯广场游逛，既顺路又有丰富多元的体验。”来自山东枣庄的秦女士已经多次打卡徐州。集聚旅游、购物、餐饮、娱乐等为一体，包含自然风光、精彩演出、沉浸式体验、时尚潮店、夜间娱乐等众多消费新场景，她口中的这条City Walk路线，正成为越来越多来徐游客的选择。

新型消费已然开辟出城市文商旅共融的创新和扩展之路。今年以来，徐州文旅市场热度持续高涨，对接触型聚集型服务业拉动作用明显，居民服务、文化旅游等行业增长较快。1—5月，全市生活性服务业营业收入同比增长16.2%，高于规上服务业增速9.8个百分点，居民服务、修理和其他服务业同比增长82.3%，文化、体育和娱乐业同比增长25.5%。

编辑：李璐