期待“月光”照亮更多“夜态”

张瑾

7月12日，2024“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动在徐州启动，江苏13市文旅行业代表在徐州展示了各地夜间文旅的成功案例，也在徐州欣赏到充满国潮汉风的夏夜璀璨。

夏季是夜经济的旺季。有数据显示，我国60%以上的消费发生在夜间，夜间经济市场规模已超过50万亿元。当下的徐州，正大力发展夜间消费，推动消费需求更好释放，为地方经济发展注入更多动力。

一头连着百姓生活，一头连着经济热点，月光文旅涵盖夜学、夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿等多种业态，满足人们多元化、个性化的消费需求。丰富文旅产品，提升服务水平，夜间消费的活跃可以拓展经济活动新空间，展现一座城市文化魅力和经济活力。

月光文旅的蓬勃发展是城市高质量发展的鲜活缩影。

夏夜彭城，活力涌动。“俯拾有文化、移步皆历史”的彭城七里项目，吸引八方游客徜徉其中，观演出、品民俗、游美景，海内外游客自发为徐州“代言”。徐州连续举办5场张信哲、薛之谦等歌星的大型演唱会，数以万计的门票出售，不仅把歌迷带到徐州，还把徐州带到全网。窑湾古镇植入运河文化和“夜窑湾”元素，今年上半年共接待游客214.3万人次，客流量同比上涨101.4%。

月光文旅的兴旺离不开政府的有力推动和政策支持。

全市各景区依托多彩文化和秀丽风景，不断推出夏夜旅游新玩法、新业态，吸引市民游客。有关部门通过规范化管理，在保障市容市貌的同时，划定一批夜市街区，允许餐饮等商户限时占道经营，助力“夜市经济”长期保持活力。从闹市区的壹捌夜市到居民区的民富园夜市，美食、潮玩、文创的集中亮相，提升了城市人气。今年6月，徐州站和徐州东站到达客流共计260.89万人次，彰显出夏日徐州的吸引力。

月光文旅可以带动相关产业的升级创新和经济增长。

徐州以“国潮汉风·夜彭城”为品牌大力推进“夜经济”，沉浸式潮流情景街区金鹰上街吸引桂桂茶等众多品牌入驻，文庙街区等多个商圈在暑期促销活动中生意兴隆。由市商务局、烹饪协会等部门推出的徐州伏羊餐饮活动，“燃旺”城市烟火气。

各商家纷纷优化服务、延长夜间经营时间，此举不仅创造了配套服务人员的就业机会，还给相关产业链带来更多发展机遇。今年6月，徐州乐园客流量30万人次、同比增长20%，营收同比增加30%。

白天、夜晚，乐游徐州两不误。璀璨多姿的夏夜带来别样人间烟火气，在流光溢彩间，催热“夏日经济”。据徐州铁路部门初步估计，今年暑运期间徐州直属站将发送旅客691.3万人次，同比增长4.94%，其中徐州东站预计暑运发送旅客412.4万人次，同比增长3.64%。

独具特色的月光文旅满足了人们多元化、高品质的消费需求，正在成为经济发展的新引擎，进一步提升徐州淮海经济区中心城市的影响力。