从单一业态到多元业态融合发展

8月24日，徐州“天籁之声LIVE ”演唱会在奥体中心登场。 本报记者 孙博宇 摄

本报记者 尹亮

5月25日，张信哲“未来式终极版”世界巡回演唱会奏响乐章；6月21日—23日，薛之谦“天外来物”演唱会，3天3场尽情开唱；7月20日，风靡全球的钢琴家理查德·克莱德曼倾情演奏；8月24日，徐州“天籁之声LIVE ”演唱会炫彩登场；9月15日，德云社张鹤伦、郎鹤炎相声专场将上演；10月26日，张韶涵世界巡回演唱会官宣定档徐州……今年以来，徐州奥体中心客流量和消费力持续攀升。

“到徐州看演唱会，也顺便来一趟流连忘返之旅，品尝徐州美食，品味汉文化发源地的源远流长。”在社交媒体上，很多人分享体验，在他们看来，观演仅仅是体验的一部分。

今年以来，演出市场延续2023年的增长态势，成为持续升温的文旅消费现象。徐州奥体中心牢牢抓住这一契机，迎合“追一场演唱会、游一座城”的演唱会经济，在聚集人气、塑造品牌、培育消费市场方面发挥着重要作用。

徐州奥体中心于今年3月正式划转至徐州市产城发展集团有限公司（以下简称：产城集团）。自划转以来，产城集团加大扶持力度，借鉴南京、杭州等地先进场馆管理经验，坚持市场化、专业化、产业化运营，锚定“国家级体育产业示范单位”战略目标，明确构建“2+3”业务发展格局，以全民健身场馆和体育商业MALL为载体，大力培育体育培训、体育赛事、文艺演出三大业务模块，着力将徐州奥体中心打造为“淮海经济区体育文化中心”。

建设全民健身公共服务平台。徐州奥体中心强化公共服务功能，加快智慧场馆建设，不断提升场馆管理、运营、服务流程的标准化水平，打造区域性全民健身示范站点。同时，完善场馆功能设计，优化健身服务区、体育用品销售区、体育培训区、商业经营区、文艺娱乐区等区域，提高场馆利用效率。自2015年开放至今，开放了20余项全民健身及运动休闲项目，累计接待健身休闲市民760余万人次，荣获“全国群众体育先进单位”称号，为我市体育事业发展作出了突出贡献。

解锁体育商业MALL新模式。围绕“以商养体、商业反哺”的经营理念，充分挖掘徐州奥体中心3万余平方米商业资产潜力，优化业态规划和区域布局，加大引入优质商户，促进商业、培训、策展、办公、传媒、休闲娱乐等业态融合，推动场馆商业空间与居民生活需求的良性互动，打造“文、体、商、旅”为一体的体育商业MALL。同时，积极推动奥体中心冠名权、广告开发、商业赞助、特许经营权等无形资产的开发利用，拓展商业价值增值空间。

打造全年龄段体育培训高地。聚焦体教融合发展，徐州奥体中心以兴趣班、考学就业、短期速成、长期培训为基础，引进橄榄球、飞盘等趣味性强、体验感强的时尚健身项目，开发高中低端相结合、覆盖不同人群的体育培训产品，做出市场口碑，打造体培品牌。围绕游泳、羽毛球、网球等受众面广的培训项目，徐州奥体中心今年已成功洽谈多家培训机构。

构建区域性体育竞赛窗口。近年来，徐州奥体中心累计举办承接各类赛事、活动700余场，在功能上满足综合训练及国际、国内较高水平单项体育竞赛。为进一步深挖体育综合体潜力，徐州奥体中心加强与体育部门、赛事运营公司对接，以市级比赛、群众比赛、业余比赛、CBA热身赛、自办品牌IP等为基础，大力向上争取全国性单项赛事、区域性赛事、CBA、WCBA等知名度较高的系列赛或分站赛，以高水平体育赛事推动体育产业高质量发展。

精彩承办大型文艺演出活动。凭借中心城市区位优势，徐州奥体中心积极对接演艺公司，以大型演唱会、音乐节为基础，大力拓展顶流明星与一线明星全国巡演业务，为每场演唱会提供“保姆式”地接服务，给观众提供精彩纷呈的演出盛宴。据统计，今年累计观演观展人数达16万人次，强力带动了周边旅游、餐饮、住宿等综合消费，极大拉动了区域社会经济发展。