江苏徐州：文旅市场“热”力十足 上月游客消费增幅全省第一
本报记者 张瑾
夜游云龙湖，于光影间感受苏轼笔下的诗情画意；沿文庙、回龙窝寻迹彭城七里，来一场古今交融的City Walk；打卡徐州博物馆、汉文化景区，在猎猎汉风中与古人对话……刚刚过去的暑期，徐州文旅市场“热”力十足。
据初步统计，1至8月全市27家重点旅游景区共接待游客3838.49万人次，同比增长30.09%，外地游客占比为64%（去年同期为43.2%）；游客消费总额158.96亿元，同比增长28.25%。
其中，8月份全市重点景区接待游客649.09万人次，环比增长24.03%；游客消费总额26.61亿元，环比增长23.84%。江苏智慧文旅平台显示，8月份全市A级旅游景区游客接待量增幅全省第一、游客消费增幅全省第一。
文化赋能、文产融合不断推高旅游热度，彰显出徐州多维度的综合魅力。
文旅供给丰富
续古城之韵，兴宜游之城。徐州统筹旅游资源，以丰富的文旅供给，持续推动文旅高质量发展。
入夏以来，徐州相继举办“宝藏徐州·乐游一夏”、夏季“纳凉晚会”等系列文旅活动30余项，推出乡村旅游产品和乡村有风味主题线路9条，针对“特种兵”策划推出22条美食旅游专线。以“宝藏徐州 好吃好玩”为主题的徐州寻宝季文旅促消费系列活动，涵盖吃住行游购娱。
核心景区、徐州五大乐园的吸引力不断增强。1至8月，“五园”累计接待游客554.1万人次，实现旅游总收入6.44亿元。其中，徐州乐园接待游客211.4万人次，同比增长10%。徐州方特水上乐园8月24日投入运营后，游客量日增5%以上。
在“云龙山·日落集——七夕市集专场”，熙熙攘攘的城市烟火气与传统节目浪漫融合，市民游客徜徉于古韵和时尚中，慢生活范儿十足。
品牌共建、市场共享，8月16日至18日，宝鸡市和太白县文旅部门组织了40余人的团队，在贾汪徐州之夜景区举行旅游推介会，开启两地文旅发展新篇章。
徐州文旅不断丰富文旅商融合发展，与全国各地的文旅合作加强，吸引众多年轻客群。据统计，在今年的来徐游客中，23岁至45岁游客占比64.8%，其中80后至10后游客人次占比高达79.9%。
文博游“很燃”
彭祖文化、汉文化、运河文化、红色文化……徐州拥有丰富的文博资源，江苏省99家国家等级博物馆中，徐州拥有10家。暑期“博物馆游”的持续升温，让徐州城市文化声名远播。
面对巨大的人流量，徐州博物馆加强管理，增加志愿者、延时服务，七、八两月共有63万人次到馆参观，为历年之最。自7月开展的圆明园兽首展，接待游客22.47万人次。
以文旅产业推动新时代红色文化传播，今年新晋为国家一级博物馆的淮海战役纪念馆用好红色资源，讲好革命文物故事，拓展红色研学活动，七、八两月接待观众53.10万人次。
徐州饮食文化源远流长，8月1日起，汉文化景区内的徐州汉兵马俑博物馆，推出汉代饮食文化文物特展，引导游客品“胃”汉朝。1月至8月，汉文化景区共接待游客132.4万人次，实现营业收入1200万元。
用好用活博物馆资源，打造年轻人的社交场所，今夏，龟山景区创新开展夜游龟山活动，开设文物考古修复、非遗漆包等十多门研学课程和应用场景，6月至8月共接待游客25.18万人次，同比增长11.4%。
徐州多家非国有博物馆也不断融入城市旅游格局，于8月4日在徐州圣旨博物馆开展的“打字机——承上启下的书写机器”展览，成功入选月度全国100家博物馆的100个热门展览。
体验感“拉满”
将“汉文化、徐州味”的文化底蕴与“烟火气、时尚潮”的现代表达相融合，聚合文旅商资源，徐州创新创意增加新鲜感和体验感，不断提升游客来徐州旅游的吸引力。
以时尚、艺术、国际化为特色，集购物、休闲、餐饮、商务、文化体验于一体，徐州今年打造的彭城七里项目，一经亮相便成为热门打卡地。沿线重要节点文庙街区自4月底开业以来，日均客流3.5万人次，实现销售收入9590万元，户部山景区接待游客158万人次，同比增长28.5%。
漫步古城，一步一景。夜晚的汉风市集里人来人往，云龙湖畔的水上演出精彩连连，大龙湖月光纳凉夜市“只要不下雨，音乐不打烊”，徐州夜间文旅消费节节攀升。
据1月至8月的数据显示，来徐游客平均停留时长为1.84天，过夜游客占比在55%以上；回龙窝街区夜间客流量突破360万人次，带动周边收入4000余万元；云龙湖《彭城风华》沉浸式演出自3月份以来接待游客12.2万人次，实现营收1344.5万元。
跟着演唱会来旅游，打造热门消费新场景，带动徐州住宿、餐饮、交通等消费。8月举行的“天籁之声”徐州站演唱会，现场观众2万余人，外地观众占比67.3%，获得门票收入1000余万元。
种种“旅游+”带给游客多样化的体验，有效拉动消费，将文旅“流量”转化为城市“留量”。
秋日游“上新”
暑气渐远，凉秋已至，“打翻调色盘”的徐州秋日美景已然上新。
8月27日，“去汉朝·来徐州”徐州文旅淮海经济区宣传推广活动在汉文化景区拉开帷幕。由徐州市文广旅局、徐州市委网信办主办的活动，旨在擦亮徐州的汉文化文旅品牌，延长暑期徐州文旅热度，预热即将到来的徐州汉文化旅游节和国庆假期文旅，吸引淮海经济区及周边城市更多游客来徐旅游。
2024徐州汉文化旅游节、2024非遗购物系列活动、茱萸山地小公鸡美食文化节、回龙窝中秋主题活动等活动，都将在9月次第开展。
除了好吃的、好玩的、好逛的秋日文旅活动，9月2日起，徐州文旅惠民消费季的第三期文旅消费券分三轮发放。用户可持券到徐州乐园等景区景点、凤凰徐州书城等图书卖场、国潮汉风馆等演艺场所、彭城博物等文创商店以及三珍斋等餐饮酒店享有抵扣消费。
历史人文、山水风光、美食佳肴，你还想去徐州的哪里？中秋、国庆双节将至，一些未尽兴的游客又开始了新的旅程盘算。
“下一步，徐州将继续在体制机制改革、文旅融合创新发展上下功夫，持续打响‘国潮汉风’‘快哉徐州’城市文旅品牌，不断提升城市文化创造力竞争力影响力，让更多人了解徐州、来到徐州、爱上徐州。”徐州市文广旅局相关负责人表示。
编辑：哈晓蕊