暑期文旅活力足，释放消费大潜能

据经济日报报道，今年上半年国内出游人数27.25亿人次，同比增长14.3%，总花费2.73万亿元，同比增长19%。特别是进入暑假阶段，国内游、出境游、亲子游、研学游、避暑游、毕业旅行等需求大增，成为文旅消费热点。各地文旅乘“热”上，推出4000项约3.7万场次文旅消费活动，包括发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐在内的多项惠民举措。多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包，用满满诚意迎接游客的到来。

夏日草木茂盛，景色优美，历来是出游的旺季，在暑假的加持下，在各地文旅的“花样出卷”中，更为夏日旅行添了一把热火，让消费需求得到了释放。在江苏，徐州“水韵江苏 璀璨夏夜”主题活动持续拉满夜游氛围感，Night walk成为潮流；连云港连岛景区新增海上超跑、海上拖伞、空中飞人等多个水上娱乐项目，老牌景区倍添新趣味；张家口整合优质文旅资源，以“畅游草原天路 乐享21℃夏天”为主题，推出了5条玩转天路经典线路和5条穿越天路新玩法线路，满足了避暑游玩的需求；北京多个景区取消预约制，告别一票难求成为研学、文博游玩者不二选择；内蒙古今年通过举办大型演唱会带动周边“吃喝玩乐住行游”的策略赚得盆满钵满……

科技加持开拓新业态，激发文旅融合新活力，从而满足人们日益多元的旅游体验，更好满足文旅消费新需求。暑期以来，不少亲子家庭选择以文博游提升文化科技新体验；走进“数字敦煌”，虚拟导览员“敦敦”带领游客穿越历史长河，使文物与故事在现实世界中“活”起来，将文化体验与旅游、教育与娱乐巧妙结合；沉浸式欣赏《炫·墨》之“东北抗联篇”等大型文艺演出，在歌舞升腾、情景剧演中丰富游客观览体验、促进思想火花碰撞……文旅产品花样翻新、消费场景持续更新，新玩法、新产品、新业态层出不穷，“传统文化热”带动暑期“文博热”，极大激发了文旅产业的生机活力，也让清凉一“夏”、奔赴“诗和远方”的美好愿景得以实现。

旅游市场的一卷再卷，争相出圈的文旅IP，说到底就是比的谁更用心让游客满意，不虚此行。放眼当下，八横八纵的高铁网实现了“easy come easy go”、市场监督管理完善让消费更透明、南北东西美食之可口……“群星荟萃”诉说着一个核心，就是打造宾至如归的文旅体验，把暑期文旅热，向着全方位、全链条做细做实服务，让吃货们有美食的味蕾享受、让喜欢听歌的有最热烈浓郁的现场氛围、让怕热的群众有了夜游纳凉的宝地，让热爱文化的人们有了24小时不停歇的图书馆……在热气腾腾的夏日里，文旅事业得到了全新的绽放的同时也让经济在“热辣滚烫”的消费中燃到冒泡。

自古套路留不住，唯有真心得人心。暑期文旅即将收官，期待各地文旅将暑期文旅做好总结，为接下来的中秋、国庆秋日旅行提供“经验饭”，再创“新图景”，留住“八方客”，把文旅消费的“热力棒”传递得更稳、更远，筑牢中国文旅这块金字招牌！（郝中华）