让老字号长盛不衰“枝繁叶茂”

立秋已过、暑气渐消，北京前门大栅栏的“人气”热度却未曾减少。时下，“北京中轴线”列入《世界遗产名录》，临街的老字号商铺也添了喜气。在大栅栏，老字号比比皆是，随便走进一家，都有传颂百年的故事。（光明日报）

“着力赓续中华文脉，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”习近平总书记的重要论述，对于推动老字号守正创新发展，同样具有启示作用，指明了前进方向、提供了根本遵循。新时代，老字号只有做到在继承中转化，在守正中创新，才能延续“百年红”的辉煌。

截至今年2月，全国中华老字号数量已达1455个，涵盖32个行业，老字号的平均年纪约为140岁。老字号，顾名思义，“老”意味历史悠久，“字”蕴涵技艺优势，“号”传承良好口碑。以北京同仁堂、无锡李同丰、苏州雷允上、天津狗不理、徐州老同昌为代表的一大批老字号，既是实体企业，亦是全社会共有的非遗文化财富。世代相传的技法和匠心，既承载着群众的美好记忆和情感，也是民族特色品牌的生动载体。

拥有老字号是一种荣誉，更是一种责任。老字号能够经久不衰，“守正”是基础。守正，就是坚守经商正道。每家“老字号”经历不同，产品不一样，但有一点是相通的，那就是“诚信为本”。无论时代怎么变化，无论市场如何风云变幻，“货真价实”“不偷工”“不欺骗”“仁信”始终是大多“老字号”的经商之道。现代企业参与市场竞争，也必须坚守这样的“正道”。

“新国潮”之下，确保老字号的“金字招牌”不褪色，需要不断创新探索。近年来，很多老店立足特色、革故鼎新，迎来了新气象、新局面。北京老字号内联升在成都太古里首发了一款跨界联名的布鞋，样子新颖，比较时尚，一经推出便售罄了；南京新百开启了一场极具试验性的转型，新百劳模们纷纷当上了网红主播直播带货，2023年直播超过400场，带来了巨大的效益……新时代，众多老字号通过求新求变，持续擦亮“金字招牌”。

时代浪潮奔涌向前，老字号只有坚持守正创新、与时俱进，才能长盛不衰“枝繁叶茂”。（于宗华）