让消费生力军成为拉动经济消费主力军

在促进消费稳定增长、培育壮大新型消费背景下，1995年至2009年出生的“Z世代”人群的消费需求、消费特征和消费观念等值得关注。经济日报记者通过采访消费者、专家，观察“Z世代”多元消费理念和较为理性的消费取向，探讨其中存在的问题，推动形成青年友好型消费环境，更好释放消费潜力。（8月19日 经济日报）

一代人又一代人的消费观念，特别是“Z世代”因自带网络基因，所以又被冠以“网生代”“互联网世代”等称谓，在当下俨然成为消费主力军。据国家统计局2018年数据显示，中国大陆在1995年至2009年出生的人口总数约为2.6亿。据各方面的大数据预测，“Z世代”占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模已占到40%。未来10年，73%的“Z世代”人口将会成为职场新人；到2035年，“Z世代”整体消费规模将增长4倍至16万亿元，可以说是未来消费市场增长的核心要素。因此研究把握“Z世代”的消费规律，开发适合其消费特点的产品，能让Z世代的新型消费成为经济发展的新动能。

“Z世代”群体具有旺盛的消费力和强烈的购买意愿，他们更注重个性化和趣味的消费体验。因此对于年轻一代的消费者来说，需要崭新的体验与优质的产品。这就需要准确提供适合其特点的产品与消费相互促进，一方面，利用好“Z世代”的猎奇心理，多开发盲盒等具有新鲜感和限定款等产品，激发他们的消费意愿。另一方面，“Z世代”群体拥有强烈的文化自信，他们热衷于追捧国潮品牌，对于融入中国传统文化元素的产品情有独钟。因此想要充分释放Z世代消费动能，不妨积极把握其消费趋势。

把握“Z世代”消费习惯，要不断拓展新思维，让产品能够满足需求。首先，随着大数据、人工智能等新技术的发展和广泛应用，科技创新推动整个消费不断迭代，传统产业必须加快数字化转型。其次，随着新消费时代的来临，大众释放着对新消费需求的渴望。尤其是年轻一代的快速成长，使得消费场景不断焕新，因此通过创新提升消费体验和丰富消费场景，结合“Z世代”对文化更加接纳与包容，提倡多元文化属性，开拓新的增长空间，如二次元、游戏、盲盒等。

近些年，多样化、个性化的消费趋势愈发明显。特别是年轻一代“Z世代”群体更重视差异化和个性化需求，更会享受生活、注重个性和趣味。他们不再满足于传统的跟团游和标准化旅游产品，而是更倾向于选择具有独特性和个性化的旅行方式。民宿、剧本杀酒店等新型住宿业态备受年轻人欢迎，他们享受在旅行中融入当地文化、体验不同生活方式的乐趣。同时像围炉煮茶小馆、露营等一批互动消费、情感满足式消费也深深吸引着他们。因此，用心研究把握好他们的消费特点，从文旅、体育、国潮等多方面出发，做好跨界搭配，用心思+实干为年轻人搭建友好型消费体验，势必会赢得年轻一代的种草，从而实现双赢。

察势者智，驭势者赢。“Z世代”注重悦己消费和体验消费，在产品选择上更偏个性化，政府和企业可以通过提供原创的、特色的、感官体验丰富的产品来满足“Z世代”多元化和个性化需求，突出青春、活泼、健康、时尚的产品设计元素等，更好激发消费活力，同时做好消费引导，抵制不良消费习惯和消费理念，为青年一代构建良好的消费环境，从而赢得主动和未来。（郝中华）