文创“出圈”，将博物馆文化“带回家”

          随着暑期旅游的持续火热，全国各地博物馆游客激增、人气爆棚，除了参观浏览，诸多生动有趣的文创产品也是频频出圈，吸引了一大部分游客的目光，开辟了一条崭新的文化传承与发展之路。

让文物“活”起来，把“文物”带回家。各地博物馆不断创新升级，将文化元素、文物形象巧妙地融入可以走进寻常百姓家的文创产品，独特的消费体验点燃了越来越多人对文化传播的热情，成为旅游消费的增长点，也走出了一条崭新的文化传承与发展之路。

随着我国经济的快速发展，居民消费结构逐步升级，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，极大地刺激了我国文化创意产业的快速发展。数据显示，2023年我国文创行业市场规模为880.53亿元，同比增长6.9%。《“十四五”文化发展规划》指出要提高组织化程度，实施文艺作品质量提升工程，支持当代文学艺术创作，发挥重点选题、重大项目的引领带动作用，推动文艺创作从“高原”迈向“高峰”。文创产业的蓬勃发展，为普及中华优秀传统文化注入了源源不断的内生动力。博物馆文创通过传统文化与现代实践相结合，让消费者在日常生活中感受到国韵文化精神之美，同时也赋予产品更深的历史价值。

打造文创IP是让博物馆里文物“活过来”的重要因素之一。在当今消费需求日益趋向个性化的现状下，文创产品必须具有自身的特色优势。南昌八大山人兰亭集序书法旋转灯、印章系列魔方、艺术系列杜邦包等400多种文创产品，让人流连忘返；甘肃省博物馆以“马踏飞燕”为原型推出憨萌的解压玩偶，火爆全网；三星堆博物馆以铜人文物为原型推出的文物盲盒，激发了人们的探索欲……实践说明，只有摸准了人们消费的根本需求，找准产品内涵与当代生活的连接点，以特色IP研发出不同品类、不同风格的文创产品。

赋能数字技术，传统文创产业开出时代新“花”。拓展“文创+”新业态，通过数字技术让沉浸式文旅体验、文化餐饮品牌与文创产品紧密结合，是推动文创产品创新发展的不二法门。长征国家文化公园重点项目《红飘带》通过数字科技体验馆运用人工智能交互、巨型LED、三维声场等技术，让人们在虚拟世界里再走长征之路。身临其境的沉浸式体验，满足了人们多元化、个性化的旅游需求，为人们出行旅游提供了更多选择。要发展云展览、云讲解、云传播和数字文创产品等“文物+互联网”，以“文创+”新业态引领文化消费市场潮流。

把博物馆文化带回家，文创产品要更具备实用性。司母辛铜方鼎印章、铜牺尊香薰摆件，以及脱胎于各种文物的冰箱贴、钥匙扣等一系列小物品为人们的生活提供了浓厚的文化氛围，甘肃省博物馆的毛绒玩具“马踏飞燕”、湖北省博物馆的越王勾践U盘、三星堆博物馆的川蜀麻将摆件等物品让人们在生活中处处感受到文化气息。在推出文创产品的时候，要深入挖掘文物背后的历史内涵，充分结合现实使用意义，以创新的方式和适当的价格让更多的人将博物馆文化带回家。

文创产品是博物馆文物穿越古今、延续文脉的重要“支点”，更是中华文化五千年传承的重要载体。要扩充创意实现的方式方法，加强对传统文化的创新转化，持续提升文创产品的创意品质，让人们“把博物馆带回家”在日常生活中感受中华文化之美。（吴越）