江苏徐州：乘“热”而上，消费新场景激活消费“新活力”
本报记者 刘淑婷
随着新消费观念的革新与升级，进一步让徐州的商业热起来、消费旺起来。“欧洲杯”主题城市汽车热展、明星演唱会、“以旧换新”消费活动……充满烟火气的夏日经济，持续释放出消费新潜能，以丰富的消费新场景不断激发消费新动能，勾勒出极具人气、商气、烟火气的夏日商业图景。
对于跻身热门旅游城市的江苏徐州来说，夏日经济已然成为开启城市活力的重要密码，以及进一步提升区域中心城市影响力的全新机遇。
搭平台焕新消费场景
上周末，由市商务局指导，鼓楼区商务局、徐州报业传媒集团主办的2024“淮海新消费·夏日焕新消费节”系列之“在一起 纵享欧洲杯”城市汽车热展在彭城壹号热力开展。
演绎丰富汽车文化、引领多彩汽车生活。当周末与中心商圈相逢，场景经济与体验经济融合，盛夏的热烈氛围瞬间被这场别具一格的车展点燃，为市民带来焕新的出行体验和消费感受。
6月，市商务局等15部门联合发布了《徐州市推动消费品以旧换新行动实施方案》。方案明确到2025年，国三及以下排放标准乘用车加快淘汰。在推动汽车换“能”方面，加强财政金融政策支持，开展汽车报废更新，按国家规定对符合条件的汽车报废更新给予定额补助。鼓励金融机构结合贷款投放政策，适当降低汽车贷款首付比例，加大农村地区汽车消费信贷支持……一系列行动方案旨在提升新能源汽车消费潜能，鼓励各地支持汽车置换更新。
今年以来，随着国家、地方政策的出台，从4月起相关部门、企业陆续举办了8场“以旧换新”社区服务行活动，围绕家电、家居、汽车等商品深入推进并取得一定成效。眼下，在“去旧更容易、换新更愿意”的有效机制带动下，城市汽车热展积极搭建出车企经销商与消费者之间互动的平台，进一步推动了汽车流通消费创新发展，释放出以旧换新市场消费潜力，激发夏日经济活力。
热商圈引领消费潮流
随着夏季消费需求持续激活，服装消费旺季正在延续。
6月25日虽是工作日，在杉杉奥特莱斯广场，只见熙熙攘攘的消费者，穿梭在各大品牌店铺之间；店铺的店员们忙着接待补货，收银台处开单不停；商场进出口的车辆往来穿梭，一派热闹景象……
“与去年同期相比，商场整体消费增长了近50%，市场回暖势头明显，呈现持续向好态势。”杉杉奥特莱斯广场相关负责人说，随着气温升高，运动、潮流品牌服装消费热度高涨。与此同时，商场不断推出主题促销活动，持续吸引大量本地乃至外地消费者前来购物。
放眼中心商圈，服装消费同样火热。据金鹰国际购物中心数据，自今年入夏以来，服饰品牌销售火爆，特别是运动、户外类服饰，不少品牌实现成倍增长。
服装市场行情持续向好，也带动着上游的批发市场迸发活力。尽管已进入夏季批发的尾声，但宣武市场的客流依然是熙来攘往。
步入宣武商贸城，店内导购忙碌不停，帮助到店客人选购心仪的产品……如今，不断焕新的业态为宣武市场赋能，店铺也纷纷借力“线上宣传+线下引流”这一融合发展模式，日趋年轻化的宣武市场吸引着更多客群，展现出新形势下市场发展的新样貌。
数据显示，1—5月份，全市社会消费品零售总额同比增长6.7%。从商品销售看，全市限额以上单位销售商品中，服装、鞋帽、针纺织品类等商品增长13.3%。限上单位通过公共网络实现商品零售额增长43.2%。
消费供给空间的拓宽，优质消费场景的构建，全新消费热点的打造……徐州的商业正在形成巨大的消费潮流，进一步激发消费动能，在促进经济社会高质量发展的同时，让徐州淮海经济区区域中心这一属性愈发明显。
嗨音乐点燃城市活力
夏日傍晚，听喜爱的歌者动情演唱，荧光棒和双手共同挥舞，在高参与度、强沉浸式的空间内，地域和文化突破阻隔……以音乐为媒，以热爱为名，夏日为激动人心的音乐现场覆上一层浪漫气息。
当前，演唱会这一音乐活动形式正呈井喷式发展：5月25日张信哲举办“未来式终极版”演唱会 ；6月16日，2024群星演唱会大咖齐聚共演精彩；6月21日—6月23日，薛之谦“天外来物”巡回演唱会在徐州奥体中心开唱，演唱会3场门票均是一开售就“秒空”。徐州的演唱会落地之路，已然开启，未来可期。
“来看演唱会顺便感受一下徐州的魅力，我在这住了一晚，交通的话基本上都是打车，欣赏了云龙湖，也去了富国街吃美食。”6月21日，来自山东枣庄的秦女士看完薛之谦“天外来物”巡回演唱会后，又开始了徐州之旅。
一场演唱会能为城市带来什么？多重的后续消费，正激发城市的经济活力。
除此之外，商业购物中心也纷纷开始将音乐这一元素融入场内的日常营销。如新盛·弘阳广场在今年的节日主题活动中，音乐会成为必不可少的节目；杉杉奥特莱斯广场利用音乐现场为商场聚人气造声势；苏宁广场会不定期举行主题音乐会……音乐现场正不断创造出优质的夜消费体验，打造出独具风格的夜间消费场景，成为提高城市夜消费活跃度的好机会。
“多形式的音乐风格、专业度高的硬件设备、氛围感强的音乐现场，正逐渐成为年轻人夜间消费、休闲娱乐的第一选择。”业内人士介绍，从本质上来看，现场音乐是流行文化最具生命力的表现形式，相较于夜间经济常见的历史主题、视觉刺激，更具长期的消费活力。直观地讲，音乐现场给年轻群体的夜生活创造了更为多元的活动选择，并且在这类活动的刺激带动下，餐饮、住宿、交通等行业也得到进一步发展，音乐现场的丰富度无形中彰显出一座城市经济的软实力，这一新型混合消费业态对城市的发展推动作用是难以估量的。
编辑：鲍彤