讲好新时代中国故事 发展优质入境游

近日，“中国旅行”（China travel）在海外社交媒体上成为热门话题，选择来华旅行的外国游客人数暴增，多地出现“景点挤满外国人”的盛况。国家移民管理局统计数据显示，2024年第一季度，中国免签入境外国人达198.8万人次，同比上升266.1%。目前正值文化和旅游融合发展的新时代，来自世界各地的游客在中国观赏自然风光、体验文化风情，感受中国的山川之美、文化之美、生活之美、时代之美。

中国免签“朋友圈”不断扩容，进一步畅通了入境游作为国际传播的渠道，极大满足了外国游客便利触达中国的愿望。自2023年12月1日起，中国对德国、法国、意大利、荷兰、西班牙和马来西亚等6国公民正式实行免签政策，效果快速显现。2024年一季度，上述6国入境中国游客总计同比增长约6倍；分别于2024年2月、3月与中国相互免签的新加坡、泰国，今年一季度入境游客分别同比增长超10倍、超4倍。6月25日我国不断升级扩容的免签政策，对新西兰、澳大利亚、波兰3个国家持普通护照人员试行免签政策，大大畅通了国际传播“带宽”，入境游或在暑期迎来爆发式增长。

旅游业是讲好中国故事的重要渠道与载体，而入境游承担着增强中国软实力的重要角色。我国的壮美山川、醉人民俗、悠久历史、文物瑰宝、摩登建筑、精美服饰、美味饮食，甚至社会安全度、交通便捷度、民众热心度等，都是讲好中国故事的精彩素材，也是做好国际传播的前提和基础。同时，国家综合实力上升和总体形象向好是发展入境旅游的全新动力，也是文化自信的现实基础。美好生活已经成为优质旅游新动力，越来越多的来华客源开始选择上海、深圳、北京、广州、苏州、厦门、成都、重庆等发达城市作为目的地，还有不少游客来中国购物、休闲、度假、研学和治病疗养。过去，中国主要靠差异化吸引游客，现在开始靠美好生活和品质服务吸引游客。从这个意义上说，当代中国的发展成就，已经成为拓展入境市场日益显化的吸引力要素，也是展示文化软实力、彰显国家影响力的重要载体。

要善于培育入境旅游新动力，尤其要把中华民族伟大复兴作为引领入境旅游发展的战略动力。中华民族伟大复兴的实现过程，是世界重新认识中国的过程。商业接待体系与公共服务体系的持续完善，将为入境旅游发展创造更好的外部条件，“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽中国将展现在世人面前。生活富足自信、城镇化发展和美丽乡村建设会让中国变得更有吸引力。与时俱进、富有创新、充满活力的中国形象将对入境游客形成强烈的感召力。市场推广正在从传统资源向当代生活转变，从封闭景点向旅游目的地转变，从波澜壮阔的宏大叙事向家长里短的生活方式转变；各种新兴的社交媒体也正从境外目的地游客的视角，以生动的故事与鲜活的人物为载体推广中国。

党的二十大报告提出，“增强中华文明传播力影响力。坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系。”未来要以讲好中国故事为着力点，从提高文化软实力、塑造大国形象、提升国家吸引力、展示中国新成就等方面高质量发展优质入境游，深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。(李莹莹)