“国风”劲吹涌新“潮”，“端午经济”热力足

□顾苏

据文化和旅游部数据中心测算，2024年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。粽香四溢、艾叶流芳，龙舟竞渡……今年的端午假期，各地举办了丰富多彩的民俗文化活动，打造“新中式”消费热点，热气腾腾的“端午经济”释放出“假日经济”消费新活力。

今年的《政府工作报告》强调，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。穿着汉服游览拍照、流连花丛，成为逛景点、公园的“标配”；放假、聚会和旅游时，三五好友相约街头巷尾，打卡中式糕点、古风茶饮。在国潮文化下，“新中式”旅游火热，人们在旅游中越来越注重民俗文化体验，反映出中华优秀传统文化的巨大魅力。

假日消费是观察我国经济的重要窗口。非遗民俗、传统文化融入现代群众文化生活，为人们提供更多心灵滋养与精神力量，也为“假日经济”创造了新的增长空间。苏州狮山，融传统民俗与现代文创于一体的端午市集吸引游客纷纷前来“打卡”，身着汉服投壶、射箭、做香囊；浙江杭州，端午游园会现场热闹非凡，游客仿佛“穿越”回宋代，沉浸式体验宋代的民俗风情与街市繁华。国潮热、新中式、非遗市集等等，它们正在成为助推“端午经济”蓬勃发展的文化动力。

当“国潮”遇上端午，激活假日消费焕“新”潜力。广东佛山，非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”吸引了海内外游客的目光；云南曲靖，人们用五彩缤纷的“花米饭”作为原料，加入火腿、腊肉、大枣等辅料制作“七彩粽”深得游客喜欢；内蒙古，博物院里上演的“古乐端阳—端午传统音乐秀”让人感受到传承千年的文化内涵……观演出、品民俗、享美食、游美景，依托着中华文明的丰厚底蕴，“国潮端午”成为假期出游主题。各地创新消费场景，满足游客“求新、求异、求知”需求，以更富创新的体验丰富旅游文化内涵，推进文化和旅游深度融合，不断释放消费市场活力。

今天的中国，国力越来越强盛，文化也在日益崛起，这也给当代年轻人一种很强的时代感召，青年愿意去建立属于这个时代的文化归属感，彰显自己所在群体和其他社会群体的不同。吃粽子、赛龙舟、挂艾草、编香囊，这些传统的端午习俗在当下被赋予了新的意义和生命力，点燃了他们的消费热情。“血脉觉醒”的力量，以情感链接传递文化根脉，国潮风劲吹，也吹起消费市场“一池春水”。

传统节日里，吃喝玩乐、衣食住行，每一项背后都是巨大的市场；博物馆热、非遗热，每一场文化潮流背后都有一本“经济账”。“国风”劲吹涌新“潮”，“端午经济”热力足。我们需要不断拓宽消费场景，将传统习俗文化与假日经济相结合，聚焦文旅等重点消费领域，释放消费潜能，为经济发展添一抹亮色。