让老年人的生活更精彩

本报记者 周竞男

据相关数据显示，预计到“十四五”末，徐州65周岁以上老年人口将突破170万人，占总人口比例达到20%左右。而随着人口老龄化催生的银发经济正以惊人的速度崛起，成为备受瞩目的经济领域。互联网开辟“银发”赛道，老年人线上消费剧增；养老服务行业蓬勃发展，从居家养老到康养盛行，需求日益旺盛；老年旅游市场也逐渐升温，为老年人提供了更多体验远方的机会……一起来看看银发经济给老年人生活带来哪些变化。

消费方式转变

为互联网拓展新赛道

在年轻人参与购物节热情降温的同时，银发族加入“血拼”早已不是新鲜事。他们每个月在网上的花销少则几百元，多则几千元，所购的货物以食品、生活用品和服饰为主。

早在2020年“双11”期间，阿里巴巴发布的《老年人数字生活报告》便显示，银发用户的线上消费金额三年复合增长率已达20.9%。

网络购物平台也陆续为老年消费群体打造新场景，去年“双11”京东打造的“孝老爱老购物节”，天猫开启“爸妈抢夺战”……从2023年的“双11”销售数据来看，开场10分钟，京东电动轮椅品类成交额同比增长超过10倍；风湿关节用药品类成交额同比增长6倍；预售首小时，天猫助听器成交同比增长425%。从这些银发消费品类的成交额以数倍增涨，可见老年人的消费能力正在被激发。

自从陈阿姨跟着儿女们学会了上网、看直播，还习惯了网购，购物的热情一点也不输年轻人。她在“买买买”中体会到了网购的便捷和快乐。

“小伙子，帮我取这5件包裹。”陈阿姨已是小区里菜鸟驿站的常客，她熟练地报出快递取件码，等待验收。老人说，她原来主要在淘宝和拼多多买东西，最近发现在抖音等直播平台买东西也很方便。“一进到直播间，主播会喊我的网名，如果我看中哪个商品，就在小黄车里点那个商品提交讲解要求，主播就会专门讲解或试穿戴。”陈阿姨说，这种方式让人更直观地看到商品用法和效果，边购物边聊天，更能体验到购买的乐趣。

康养产业崛起

掀开健康养老新篇章

随着有钱、有闲、有活力、有健康的老年人群体出游活动日益活跃，老年旅游日益成为银发经济发展和旅游业增长的重要引擎。

据相关研究数据显示，在老年群体消费结构占比中，旅游休闲占比最高达56.99%。随着老龄化的加剧，旅游市场也将迎来巨大的发展潜力。随着生活水平的不断提高，人们健康意识的增强，越来越多的老年人开始关注，并通过旅游度假来提升生活质量。

“我和几位老姐妹都喜欢旅游，去年我们刚去了贵州荔波，在康养基地住了近一个月，吃有机蔬果，呼吸富氧空气，太舒适了。”林阿姨退休后便爱上了旅游，谈到去年的康养之旅，她兴奋不已，“听说安徽水墨汀溪也建了不少康养基地，里面还有适合老年人锻炼的器材、娱乐设施等，我们打算7月份去避暑，好的话再推荐给身边的亲戚朋友。”

自从2016年国家旅游局发布了《国家康养旅游示范基地》标准，并明确了“康养旅游”的概念，康养旅游便被国家纳入了经济发展战略。尤其在进入“十四五”时期后，康养旅游被写入多项“十四五”规划性政策，康养旅游产业的政策支持力度也达到高峰。

目前，康养产业已构建起以“机构—社区—小镇”“居家养老”“社区养老”“机构养老”“养老主题社区”“康养小镇”为核心的全方位服务体系，形成了完善的产业链。在政策的加持下，康养行业迎来快速发展，让老年人的康养生活更有保障，也为康养消费市场注入新的活力。

首发“银发经济”概念

相关产业机遇与挑战并存

银发经济，又称老年经济、老年产业，主要是指与老年群体相关的经济，包括老年人的衣、食、住、行、用、医、学、乐等各方面的消费。近年来，随着人口老龄化趋势的加速，银发经济发展迅速，成为经济增长的新动力之一。

今年1月15日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件。

银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。意见提出了4个方面26项举措，未来，国家将着力培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果，安享幸福晚年。

目前，我国银发经济规模大概在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%左右。到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右，占GDP比重约10%。

“银发族”这一群体对医疗保健、康复护理、生活照料以及文化娱乐等方面需求的显著增长，为市场提供了广泛的服务和产品发展空间。同时，如何保障服务质量与安全、如何满足老年人多样化的需求等，都是相关行业必须面对和解决的问题。

庞大的中老年群体为巨大的中老年消费市场奠定了基础，在此背景下，银发经济必然成为新的风口，各级政府在银发经济领域积极作为，陆续出台了相关政策举措。这些政策在推动养老设施建设、鼓励社会资本参与、加强行业规范等方面取得了显著成效，为银发经济的健康发展提供了有力保障。