“国潮热”走俏市场 新“潮”澎湃壮大新型消费

“一天下来，我和家人逛庙会、看演出、品文化，充实又开心！”“五一”假期，北京市昌平区花塔庙会吸引了众多市民争相前来打卡。一位身着马面裙的游客，面带兴奋的笑容，向记者分享了她的体验：“庙会上琳琅满目的传统文化元素，让我们深切感受到了‘国潮热’的无穷魅力。”国风的流行、国产商品的热销，以及“国潮”的兴起，折射中国消费者的喜好之变。（5月8日人民网）

国货“潮品”代表传统与创新的结合，承载着人们对更加美好生活的向往。从服装、美食到文创、美妆……从中国制造到中国创造、从中国速度到中国质量、从中国产品到中国品牌，随着中国消费者文化自信的增强与时尚审美的多元化发展，象征东方之美的国货“潮品”受到越来越多国人的青睐，是时尚潮流的兴起，更是文化认同和自信的表现，助力相关领域产业化规模化，催生出新的经济增长点。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国“国潮”经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。时至今日，国货潮牌中的佼佼者，不仅在国内市场蝉联销量冠军，更在全球市场崭露头角，随着浩荡东风，向世界传递着中国经济的强劲脉动。

如今，国货“潮品”成为培育壮大新型消费的有力抓手。今年的《政府工作报告》也提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。年初，商务部提出2024年将以“消费促进年”为主线，推动消费持续扩大。商务部将重点做好四项促消费工作，其中就包括促进国货“潮品”消费，推动老字号保护传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。在此背景下，“国潮热”正在推动服饰、餐饮等多个行业不断焕新发展。从时尚新颖的本土电子产品，到高性价比的美妆个护国产品牌，再到根植于中华文化的文创产品，国货“潮品”新型消费蓬勃发展，动能持续释放。设计精美的景泰蓝摆件、可爱又时尚的国风手办、风味独特的中式茶饮……近日，众多国货“潮品”扎堆亮相第四届中国国际消费品博览会。这些融合了中国传统文化和现代创意设计的潮品，在消博会上吸睛出圈，掀起一股“国潮热”。

国货“潮品”的火爆是传统文化在消费领域崛起的生动写照。习近平总书记指出，“坚定文化自信。自信才能自强。有文化自信的民族，才能立得住、站得稳、行得远。”日益增强的文化自信、越发符合当下流行审美的时尚设计，让国人在中国品牌、国货“潮品”中找到了归属感和自豪感。从2011年文化强国上升为国家战略，到2020年中央提出至2035年将我国建成文化强国的远景目标，国货潮牌正在有关政策引导下，以开放包容的姿态，贯彻文化自信的决心，持续守正创新的行动，在国内国际市场中焕发生机，行稳致远，新“潮”澎湃。当前，科技创新与品质升级成为推动国货品牌发展的强劲动力，进一步满足了消费者对高品质生活的期待与追求。揆诸现实，部分品牌在国潮焕新过程中创新不足，缺乏对优秀传统文化深厚意蕴的挖掘，拉低了国货“潮品”应有的品质和口碑。因此，国货“潮品”想要真正实现从网红到长红，需要深挖品牌内涵、提高产品质量、打造品牌亮点。

消费转型升级是经济高质量发展的内在要求。国潮席卷之下，国货品牌迎来了前所未有的发展契机。一方面，强化国潮品牌形象与文化内涵，将传统文化与现代“潮品”创新融合，深入挖掘品牌的文化内涵，增强消费者的品牌认同感和归属感；另一方面，坚守品质，让国货成为优质的代名词，赢得消费者信任，必将加速打开消费增量市场，助力“国潮”品牌越洋腾飞，让世界看到日新月异的中国，真正感受到中华文化的古韵和新潮。（徐江）