江苏徐州：“文旅之花”次第开，释放“春日经济”新潜能
本报记者 柳喜峰 张焕钰
春日徐州，以花为媒，让诗和远方触手可及；以文促旅，通过“旅、文、演、商”高度融合发展，推动消费场景融合和业态模式创新；以旅强商，加速释放“春日经济”潜能，带火城市经济。
樱花之约 引来八方游客
3月29日，以“樱你而来 遇见花开”为主题的2024彭祖园樱花季拉开帷幕，江苏徐州历史文脉南端、正在建设中的“下圆墩遗址”见证了这里的火热——彭祖园樱花林下，市集云集，游人如织。自此，徐州报业传媒集团绘制的2024徐州赏樱地图出炉，迅速在全网传开，全城十余处赏樱地不断吸引来自四面八方的游客。
1993年，徐州种下了第一批樱花。作为全国范围内较早一批规模栽植樱花的城市，徐州已成功举办24届以樱花为主题的活动。精益求精、新益求新，不变的是活动场地，变的是活动内容和形式。今年这场赏樱盛会，“国风+非遗”完美融合，传承与创新同台亮相，轻生活和慢节奏完美呈现，文旅、文创融合实现双突破，身着汉服游园者随处可见，非遗市集一字排开……12大主题活动徐徐展开。
“只要樱花开了，我和老伴就来，年年不落。”来自安徽砀山的于女士身着碎花连衣裙，徜徉在层层叠叠的“粉海浪漫”中。在非遗糖画展位，李师傅从出摊就没闲下来，平均2分钟制作一个糖人，仍是供不应求……
一场樱花季活动可以带来多少人流量？彭祖园的答案是3天5万人次。此时，湖东路杏花节、各县（市、区）的桃花节、梨花节也在同步举行……3月21日，携程网发布的《2024年清明节旅游预测洞察》报告显示，凭借订单量同比增长超5倍，徐州市入围清明节黑马旅游目的地前十。
一眼千年 文旅资源串珠成链
观一城文脉，知古今春秋。近年来，徐州在丈量历史赓续文脉、建立文化自信、实现文化强市目标的道路上，积极开展城市更新、因地制宜发展新质生产力，以文塑旅、以旅彰文，让文旅资源串珠成链，让旅游业态握指成拳。
一条全长约3.5公里的历史文化轴——彭城七里，正在成为各地游客来徐必逛的目地的。彭祖园樱花季的火爆进一步激活彭城七里这个新徐州文化地标的春日活力，如织的游人从这里涌向徐州东南西北的城区景点。从彭城七里沿线的重要节点——徐州博物馆一季度游客接待量就可见一斑：一季度接待游客46.55万人次，仅3月就接待15.9万人次。
徐州历史文脉城市更新项目彭城七里南起彭祖园，北至黄楼，依次串联起云东印巷、云龙山、徐州博物馆、乾隆行宫、土山汉墓等多个重要历史文化节点，城市的繁荣脉络见证了徐州的与时俱进、历久弥新。有着2000多年历史积淀、300多年商业传承的徐州市云龙区户部山—回龙窝街区，近年来依托明清建筑群落等历史遗存，在强化文化艺术活动的同时注入科技与网红元素，大力发展“文商旅”融合布局新场景、打造可持续的“月光经济”新业态，2023年底成功入选第三批国家级旅游休闲街区。
“走过大江南北，唯有家乡的风景最得我心。”铁路工作者刘峥是一名摄影爱好者，近日，他化身城市拍客，带着妻儿从彭祖园一路逛一路拍。自彭祖园西门出发北行500米就可到达云龙山、云东印巷文化街区，刘峥将镜头对准了云东印巷街区的钟书阁书店。钟书阁独特的设计，丰富的图书和文创产品，美味的咖啡和小食，吸引了众多文艺青年和书迷打卡。“入春以来每逢周末日客流超6000余人次，文创产品销售占总销售额20%—25%，其中徐州本土文创产品的销售一半以上来自外地游客。”钟书阁徐州店杨经理忙得不可开交。
彭祖园西门向南，进入云龙山水和苏轼文化交融的景观圈。跨过云龙山，便是徐州重点打造的中国首部大型湖岛实景演出《彭城风华》项目演出地，以国家5A级旅游景区云龙湖为实景，将声、光、电、水、火等先进的科技手段和演员的真实表演相融合，把戏剧、电影视觉艺术、机械舞台、装置艺术等汇集在湖东路这条3.3公里的旅游线路上，成功塑造了淮海经济区“以文塑旅”夜经济的文化标杆产品。运营首年，累计接待游客超12万人次，外地游客占比超55%。
2024年3月《彭城风华》复演前夕，抖音平台1天销售额208万元，位列全国游乐榜周榜第一。3月26日，文化和旅游部公布了新一批及通过复核的国家文化产业示范基地名单，徐州市文化旅游集团有限公司被命名为新一批国家文化产业示范基地。
3月31日，彭城七里文脉线路定制公交开通，全长约7公里，完整地将徐州历史脉文化轴与云龙山水、苏轼文化游贯穿起来，而整个4月穿汉服可以免费乘坐则进一步激发了游客的热情。
彭城有“活” 久久为功做强旅游城市
“徐州旅游为什么火了一年还在继续？因为主动放弃当下都在追逐的网红一阵风路线，投入更多精力在旅游开发、活动举办上脚踏实地久久为功！”在某视频平台，一条暖心的网友热评获赞无数。在社交媒体上，经常可以刷到一大批本地、外地作者提供的第一手活动资讯，以及地道的“本地私藏版”徐州旅游指南。
春节刚过，徐州市区及各县（市、区）近百项文旅商活动甫一结束，2月26日，第十届徐州龟山探梅园梅花节在鼓楼区开幕，一时间，作为江苏七大赏梅景点之一的龟山探梅园内人头攒动、梅香阵阵、游人如织。
3月16日上午，“十里杏花醉梦影 踏花归去马蹄香”相约云龙湖·2024徐州春季赏花沉浸体验季云龙湖拉开帷幕。“春山之约 恣在彭城”徐州春季文旅系列活动强势推出“五大赏花场景”旅游线路和产品，涵盖了“吃住行游娱购”各个方面：美食体验活动如“徐州文脉·十二食辰”美食探访，休闲娱乐活动如九顶山野生动物园“与兽同行春游季”、徐州欧乐堡海洋极地世界“海洋宝宝快闪开”、徐州乐园“徐州乐园春天爱你节”等。连续两周，赏花游活动“云龙山下试春衣”汉服巡游路演活动穿越云龙湖畔的十里杏花、彭祖园的樱花林，进行了两站路演，吸引众多游客，好评如潮。
3月23日，2024“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季在常州启动。徐州以40余项“春山之约 恣在彭城”春季文旅活动、4大类16项文旅优惠措施为江苏文旅市场赋能添彩。
3月27日至29日，徐州名胜古迹云龙山上一场开放摆摊的庙会再度催热徐州文旅市场，短短3天时间，吸引游客超20万人次。
2024年徐州市文化广电和旅游工作要点中提到，激发文化产业发展新动能，推进文旅产业融合发展，持续拉动文旅消费。2024年元旦伊始，从城市中心回龙窝的第一朵梅花花讯传出，徐州便开启了应接不暇的文旅系列活动，持续优化的旅游产品供给，以精彩、密集的春季活动带人气促经济。
审视当下，展望未来。清明小长假，徐州文旅围绕清明追思、春日踏春赏花等主题推出20余项主题活动，亲子游、闺蜜游、特种兵游、山水游、文化游、文脉游、街区游……各种线路攻略早已为游客备好；面对春夏旅游旺季，策划举办2024春夏文商旅消费季启动暨文庙开街活动、五一潘安湖音乐节等系列活动；推动黄楼展陈、徐州博物馆轻演艺、方特二期等重点项目建设。淮海经济区文旅产业博览会、1314环湖跑等重大文旅活动正在紧锣密鼓筹备中。利用“五一”“5·19”中国旅游日、2024年中国（徐州）汉文化旅游节等时间节点，市文广旅局将继续开展以汉文化研学、美食旅游、休闲娱乐、乡村旅游等主题活动。
除了文旅活动，会展经济也将拉动更多人流涌至徐州。4月8日—10日，2024中国徐州门窗业博览会、整屋定制家居及家具产业博览会暨2024徐州春季购房节将在淮海国际博览中心盛大举办，20000平方米展馆三展同办，届时主办方精准集客的20000名专业观众将齐聚徐州，会展+文旅将会进一步提升徐州的经济活力。
供需两旺 流量带来商机繁荣城市经济
“徐州作为旅游城市的即视感拉满，现在网红早餐店都找不到不排队的了。”不少本地网友自豪地说道。
文旅热度带来了流量，流量又带来了商机和消费增量。云东印巷文化街区的一家蛋糕店，开业不久便座无虚席，两层的空间远远满足不了市民游客消费需求，或打包带走、或排队等候的顾客挤满在前台。文庙街区内春节时新开一家经营东南亚菜的饭店，门口排队等号的市民络绎不绝，近20桌的容量每天取号取到300多号。
2024年一季度徐州文旅实现旅游总收入约237.65亿元，同比增长64.13%；消费指数为20.8，在全省排名第六，同比增速为50.1%，增速位居全省第一；全市重点景区游客消费49.82亿元，同比增长53.65%。游客接待量约2160.46万人次，外地游客占比为38.2%。据美团、携程等文旅大数据综合分析，3月份外省游客消费金额同比增速为55.2%，其中山东、安徽、河南游客消费结构占比位居前三，总占比达50.6%。本省游客消费金额同比增速为42.3%，其中南京、苏州、宿迁游客消费结构占比位居前3，总占比达50.3%，进一步彰显了徐州区域中心城市的凝聚力和旅游城市的辐射力。
在文旅市场“热辣滚烫”的情景下，徐州仍以满格的状态与时代同频共振，奏响了春日文旅奋进曲，不断高质高效打造宜业宜游的文旅新生态，持续以丰富多样的文旅活动和产品供给保持“长出圈”，通过培育和推广“旅游+”多元融合业态，拉长消费链条，助力徐州扩大内需、提振消费信心、激发消费活力，让城市的活力更充沛，城市的知名度、美誉度更高，全力打好徐州文旅高质量发展攻坚战，奋力谱写徐州文旅发展新篇章。
编辑：孟祥