江苏徐州：“民俗+”文商旅融合，“宵”费市场燃动“烟火气”

本报记者 刘淑婷 孙博宇 刘冰 周杰 摄

商场中，优惠促销力度十足，主题活动带来多元化消费场景；热门地标，花灯点“靓”了节日氛围，元宵佳节的魅力就此释放；还有城市娱乐休闲项目打造的绚烂五彩焰火绽放夜空，呈现一场声光璀璨的视觉盛宴……

2月24日，元宵节的热闹美好气氛弥漫在江苏徐州城市的街头巷尾，既充满了沉浸式体验感，又饱含独特烟火气。漫步其中，民俗文化与商旅相互融合，让人沉醉。

商业互动活力“足”

放眼各大商业综合体，今年的元宵节不仅是一场购物盛宴，更是一系列主题互动的完美呈现，为市民和游客提供了充满新鲜感的购物体验。

中心商圈。金鹰开展了一场以“金禧迎新，妙享欢聚——千灯元宵 星光璀璨”为主题的盛会，通过覆盖全品类的优惠促销，以及现场热舞、儿童游龙花灯手作巡游与市民相约元宵佳节；在苏宁广场，传统节日的风采以“元宵游园会 古风巡游”的传统节目开启，在商业空间中上演了一出“火树银花灯如昼 家家户户人团圆”的“穿越式”场景；“猜灯谜 闹元宵”活动、元宵花灯庙会、龙年花灯DIY……中央百大的元宵惊喜合集更是一直延续至2月25日。

泉山商圈。擅长沉浸式场景打造的杉杉奥特莱斯为市民带来了“闹元宵 猜灯谜”“龙凤呈祥”演出，来这里过元宵节的市民既享受到了热闹氛围，还体验到了令人震撼的视觉盛宴；新盛·弘阳广场也利用精彩纷呈的活动汇集吸引了大量客流，“国潮汉风游园会”“千只花灯派发·春意妙会”“哆啦米星空梦幻大马戏”“星光喜市 新春市集”好不热闹；三胞国际广场以“花灯弄影 元夕之约”为主题的元宵节活动，再度用沉浸式互动体验为市民呈现了一个一站式亲子趣乐之地。

东区商圈。淮海环球港的元宵游园会全场巡回；和信宝龙广场，正月十五闹元宵灯谜展吸引了大量市民积极参与，场内节日氛围温馨浓厚。

元宵节当日，融合了传统文化和主题特色的活动接连开展，创新商业空间氛围的同时，还打造出富有彭城特色的“商业+”节日氛围。

多彩元宵氛围“融”

作为元宵节的文化符号之一，今年，元宵依然受到消费者的高度关注，且呈现出颜色更加多样化、口味更加多元化的趋势特征。

从元宵原料及口味相关的搜索热词来看，无糖元宵、大黄米元宵、榴莲元宵、巧克力元宵、水果元宵、黑芝麻元宵、花生元宵、钙奶元宵等成为更受关注的产品。

2月24日，尽管天色渐暗，赴超市选购元宵的市民仍然络绎不绝。“最近几天配送的货品里少不了汤圆，卖得最多的还是黑芝麻馅，这款名叫‘柿柿如意’的黑芝麻汤圆，非常受消费者喜爱。”西关大润发超市负责速冻鲜食柜台的工作人员说。西关大润发客服经理张玮告诉记者，和往年一样，今年，经典款的黑芝麻口味依然领跑销售榜，同时，随着“节日经济”的升温，元宵节还拉动了超市内诸如饮料酒水、零食等其他品类产品的销售。

缤纷花灯场景“多”

花灯流光溢彩，营造满满的节日美好。徐州各个文旅地标也延续了春节假期的旺盛势头，用花式灯会为市民打造出欢乐、和谐、团圆的佳节氛围。

主城区内，多彩多样的花灯与文化脉络呼应，营造出一幅幅独属于元宵节的城市梦幻图景。有徐州汉文化景区的汉服花灯游园会、徐州乐园欢乐世界的新春灯会。特别是徐州方特乐园精心打造的百万级巨型“祥龙福气掌”花灯闪耀登场，现场游客与“驭龙少年”击掌，一个巨龙花灯便瞬间亮起，神龙鳞甲金光闪耀，奇幻的视觉效果与传统节日文化融合，直接把现场体验感拉满。

在徐州各县区，用花灯点亮的节日氛围更加热闹。潘安湖公园对面的南湖举办了潘安湖国潮新春灯会；邳州土山古镇景区开展扬琴戏展演、古镇元宵灯展；新沂窑湾古镇景区，窑湾古镇元宵赏灯会光彩夺目；新沂马陵山花厅部落景区，马陵山花厅灯会充满创意匠心；沛县大风歌景区，2024沛县新春灯会与景区的风光融为一体；睢宁公园，“星”穿越为“宁”而来——睢宁春节灯会带来乡村的活力意境。

编辑：孟祥