江苏徐州：“商业+文旅”护航经济持续“上行” 加速释放“新消费”大潜能
本报记者 刘淑婷
回首2023年，江苏徐州商业、住宿、餐饮等消费市场加速复苏，全面激发消费潜能；按照省工作报告要求，城市牢牢把握“商业+文旅”风口，充分发挥淮海经济区中心城市优势；通过多方共同发力，持续放大徐州消费优势，助力商业实现新突破，迈向新台阶。
洗尽铅华始见真。随着2024年的到来，徐州的整体商业水平也站在了从粗放式发展到精耕细作，再转向高质量发展的重要时间节点。
可以预见，2024年，在持续涌现的消费新产品、新场景、新业态中，徐州将进一步促进消费市场提质扩容，激发消费市场活力，以多领域、多姿态推进徐州国际消费中心城市建设，为城市经济基因的韧性与活力添彩助力。
首店效应
加码消费动力
速度快，质量高。2023年，徐州首店经济、首牌经济大力发展，各商贸企业铆足干劲，积极推动品牌能级向中高端迈进。
去年，罗森、7-Eleven两大全球知名连锁便利店落户徐州，在首店到来的同时，进一步推动了徐州一刻钟便民生活圈建设；修丽可、Tory Burch等知名品牌相继开业，再度丰盈徐州商业国际名品线；麦当劳、乐乐茶、汉堡王等快餐品牌加速市场布局，大幅增强徐州招商吸引力。
“新”“首”能量的注入，大大提升着徐州商业含金量，也不断擦亮徐州淮海经济区中心城市的闪亮名片。
沉浸场景
拓宽消费想象力
模式新，商圈丰。2023年，随着商业新地标一一落地，徐州各区域商圈布局不断完善，商贸服务能级有效提升。
去年11月，彭城广场商圈入选第二批全国示范智慧商圈公示名单，是全国仅有的两个非省会城市智慧商圈之一。徐州商业大放光彩。
去年6月，金鹰上街回字街区高调“开街”，招商花园里惊艳亮相；去年9月，爱琴海购物中心盛大揭幕；去年11月，新盛·弘阳广场盛启泉山；去年12月，铜山印象里、老东门今雨天地开业运营。在中心商圈的引领带动下，徐州东、西、南区商业全面开花。
眼下，文庙商业街区启幕在即，德基广场、太平洋百货项目建设如火如荼。
新商业空间带来消费新动力。在这些新商场中，新盛·弘阳广场的亮相“出圈”，成为城市商业的“头条”。
据统计，开业档期内，新盛·弘阳广场总销售额1382万元，总客流量超20.6万人次，会员新增超5万人，多家品牌更是“拿下”省、市销冠。
2023年，各商业中心利用“商业+”拓展消费场景，以主题活动、艺术装置、品牌快闪、促销抽奖等营销手段大力营造消费场景，释放焕新生活方式及深度情感共鸣。
跨年之夜，杉杉奥特莱斯广场用一场音乐盛会扮靓了商业空间场景，也开启了城市新一年的商业新气象。元旦期间，杉杉奥莱累计客流量达12万人次，同比增长96.40%，销售额约1800万元，同比增长87.5%。
当下，围绕年轻人生活方式推出活动，积极打造“年轻力中心”，已经成为城市商业的主流趋势。
如热衷于场景打造的苏宁广场，春联大会等传统的限定主题贯穿上半年，下半年，城市夜跑、明星见面会、交响音乐会不断，“运动、潮流、艺术”成为高频标签，商场致力于以能和消费者互动共链的商业行为推进城市文化发展。
跨城客流
展现消费辐射力
业态多，辐射广。各大商圈红红火火、文旅地标人流如织，是每逢假期徐州消费市场的真实写照。
去年，徐州限上餐饮业实现销售额43.8亿元；新年伊始，餐饮行业人气依然火爆，元旦期间，商场内、街头边的餐饮店可谓是家家爆满。
如今，在场景、美食等因素的加持下，商业已然成为撬动外地消费者到来的重要理由。去年一年，杉杉凭借奥莱属性吸引大量外来客流，以高达47%的外来消费占比成为徐州最受“跨城客”欢迎的商场，而金鹰、苏宁等中心商圈企业外来消费占比也高达30%左右。“跨城客”的消费轨迹贯穿了商业、美食、文旅等多重行业，与其配套服务产业链形成更多元化的融合业态，拉动了城市夜间经济的繁荣，为城市带来新的消费动力与活力，不断推动城市消费业态提质升级。
消费高，潜力大。元旦期间，全市63家商贸企业实现销售额约6.12亿元，其中主城区21家商贸零售企业实现销售额20554.63万元，日均客流量87.98万人次；去年1-11月，徐州社会消费品零售总额完成4090亿元，同比增长7.9%，总量、增幅均居全省第三位；其中，限上零售业实现销售额893.8亿元。
这些数据背后，是2023年商业快速变革发展过程中，徐州各商业中心展现出的卓越发展韧性和能力，更是商业日益成为城市经济新动能的有力佐证。
2023年，“淮海新消费”品牌持续打响，商务部农商互联大会、江苏省电商直播节、伏羊美食节、“网上年货节”、老字号嘉年华等城市品牌活动盛大举行，消费影响力不断扩大；围绕“春风徐来”“夏夜生活”“金秋惠购”“乐购冬日”等主题，3000多场各类消费活动先后落地，出台消费券补贴政策，通过近1000万元补贴奖励，引导企业发放各类消费券超2.5亿元，拉动消费近50亿元；落实江苏省绿色节能家电专项补贴促消费政策，使用省级绿色家电补贴1460.8万元，拉动徐州1.8亿元家电消费。
“2024年是‘消费促进年’，新型消费是今年扩大内需有力抓手。其中，传统商业数字化改造、国货潮品发展等提升消费环境、焕新消费场景的关键词会是2024年的工作重点。”市商务局负责人表示，除了汽车、家居、家电等传统消费外，重点培育和壮大数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费将是今年扩大内需的有力抓手。
编辑：孟祥