从“舍不得”到“爱消费”，徐州老人变“赶潮”人

本报记者 耿耘

元旦一过，67岁的韩雪莲又和朋友一起出发了。这次“说走就走”的旅行，目的地是海南三亚。现如今，像韩雪莲这样的老年人越来越多，他们的消费习惯悄然发生改变，更加注重消费品质和消费体验，乐于感受新消费场景，消费选择也更趋年轻化、时尚化。

根据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》，2014—2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿元增长到106万亿元左右，所占GDP的比例将增长至33%。近日，记者走访发现，在江苏徐州，“银发消费”逐渐升温，越来越多的老年人已从过去的“舍不得”消费转变为主动花钱买时尚、买健康。

老年人也可以“说走就走”

韩雪莲家住东区，她告诉记者，退休后的这几年，她和老伴、朋友去过了省内外的许多城市，行李箱已换了3个，各种外出旅游生活用品也是应有尽有。“退休了，我要按照自己的喜好和节奏来安排生活，但也有些和我同龄的朋友舍不得花钱出去玩。”

退休医生韩先生告诉记者，退休近6年，每年都会给自己安排几次外出旅行时间。“不能老待在家里，2023年，我和老伴去了云南、重庆、广州、厦门、北京等地。今年春节过后，还准备去三亚转一圈。”

“老年人旅游是我们旅行社的业务重点，近期，如云南、三亚、广州等业务量上涨，而且中老年游客比例增多。”心旅程国际旅行社负责人介绍，“外出旅游已逐渐成为被老年人广泛认可的休闲方式，他们的出游时间灵活、自由，相比上班族而言，更有‘实力’来一场‘说走就走’的旅行。”因此，他们针对中老年旅游，推出了蜀韵天府、神奇九寨、走四川，一站式游览蜀地美景等，提供全程跟拍，打造多重主题文化体验、沉浸式旅游。从实际情况来看，老年人选择的旅游地域集中性强、短线游比重大，休闲养生类游和深度体验游是他们的主要休闲度假方式。

此外，记者从多家旅行社得知，大多数老年人在出游时间的选择上明显集中在3月至6月与9月至11月，以春秋季为主。

老年人消费更“年轻态”

“我准备给自己买双鞋，外出锻炼时穿。”1月8日上午10点多钟，在古彭大厦一楼品牌鞋销售专柜，64岁的杜女士正在试穿运动鞋,“我有早晚锻炼的习惯，鞋子的保暖和舒适尤为重要。快过年了，商场还有促销活动，挺划算的。”

一旁的销售人员介绍，他们特意制定了优惠方案，春节临近，销售业绩也较之前有所增长。除了衣服鞋子，健康产品也是不少老年人的选择，在解放路、淮海路和西安路上的多家药店，针对老年消费者的按摩器材、保健品都被摆在了显眼位置，并打出折扣、满减等广告语。

“当下，‘银发消费’是不可忽视的。”古彭大厦企划课何斌说，消费年轻化和时尚化趋势明显，追求品质、享受型消费已经成为老年消费的新特点，不论是日常消费、旅游消费还是其他，部分老年人的心态也都趋于年轻化和时尚化，越来越注重化妆、衣着等展示型消费。所以，商场方面也根据市场变化，在老年服装、鞋类等商品上，既注重价格实惠，也注重年轻化、时尚化。

“老年网购族”跟上“快时代”

与此同时，老年人消费也呈现出“年轻态”的购物特点。

“自从女儿给我购买了一台智能手机后，微信聊天、网购买菜、刷短视频就成了我日常生活的一部分。”家住民富园的王女士向记者展示自己的微信群和网购订单，她几乎每个星期都会在线上下单购物。

今年62岁的刘女士说，自从3年前女儿帮她注册了淘宝、拼多多等电商平台的账号，并开通线上支付功能以来，家庭生活用品的消费大都转移到网购上了。“省去逛商场的时间，也节省了从超市背货回家的力气。网购虽然价格实惠且方便，但我还是会保持理性消费的，不会图便宜就乱买一气。”

记者在多家网络购物平台搜索后得知，老年类商品众多，以保健食品、按摩器、服装等商品为主，其中保健器械类商品受到老年人越来越多的青睐。年轻人有Watch 、小米手环，老年人也有他们的智能硬件，如专用的智能手环，科技含量更高，可以监测心率、血氧等健康指标，并具有GPS定位功能，还有智能手机、智能电视、智能扫地机、智能电饭煲等也深得老年消费人喜爱。

徐州申通为群快运有限公司负责人魏群说，由于网购的便利且商品种类丰富，老年人收取快递的比例也逐年上升，以购买家庭生活用品为主。

据京东销售情况显示，在2023年前三个季度，银发族网购乐器的销量同比增长近1.5倍，网购摄影摄像、户外用品的销量同比增长超过50%，网购旅游度假产品的销量同比增长超过1.5倍，演出票务的销量同比增长72%。由此可见，“不舍得花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时，其消费结构从基本需求向健康、兴趣、体验等方向转移，消费升级的趋势明显。

编辑：鲍彤