冬天里的一把“火”点燃2024新活力

2024元旦期间，黑龙江旅游人气火爆热度屡创新高，多项数据突破历史！全省累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%，高出全国增幅18.4个百分点。哈尔滨则是最显眼的那个：数据显示，哈尔滨机场元旦假期共运送旅客20.5万人次，比2019年同期增长27%，创历史新高；同程旅行平台哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，仅次于北京、重庆及广州。

随着一车车“南方小土豆”的涌入，一时间“尔滨，你让我好陌生”“东北澡堂挤满南方游客”等一大批相关热词，接二连三登上热搜榜，哈尔滨已然接棒淄博，成为2024年率先燃爆新晋网红城市“顶流”。与淄博不同的是，哈尔滨属于老牌网红“翻红”。哈尔滨旅游市场冬天火爆是“惯性”，但如此“爆火”就显得格外“偶然”。在流量时代的推波助澜下，一个早早被看到“梗王”属性的东北，由哈尔滨率先“爆梗”。

网络平台“造梗”无疑是哈尔滨此轮出圈的一个重要原因。互联网对哈尔滨的大规模关注，点燃了当地的旅游之火。在社交媒体的世界里，传统景点好看、好玩并不足以抓人眼球，有趣、有梗才是“流量密码”。2019年因“房子白菜价”走红，此后从年轻人精神上的“北上广深”，到鹤岗年轻人卷起了咖啡，一有风吹草动就会引发关注；2020年，来自铁岭的脱口秀演员李雪琴一句“宇宙的尽头是铁岭”，把这座辽宁小城拉入大众视野；2023年，一则“大学生组团去淄博吃烧烤”的相关新闻和“淄博烧烤”、“烧烤专列”的走红将淄博推向了新的高峰，而此次哈尔滨的走红，隐约可以看到去年淄博的影子。

一个城市的走红，绝不仅仅只是网友的“造梗”，更重要的是其为游客和市民考虑的每一处细节。比如，“淄博烧烤”的走红，不仅仅源于食物本身，更是因为城市的“软硬兼施”，硬性保障，温情服务，而元旦期间的哈尔滨，从为了让不足160厘米身高限制的游客也能滑滑梯，园方特地安排“陪滑”，到哈尔滨政府特别邀请鄂伦春人牵着驯鹿在中央大街上巡游，网友们又感叹“哈尔滨有好东西是真往外掏”“哈尔滨好像一只开屏的孔雀”，再到给冻梨摆盘、给萝卜切片，当地出租车司机也一改豪放粗犷的嗓音，温柔待人，修建游客温暖驿站，供游客休息取暖……无处不在的细节才是城市真正停留在顶峰的真正原因。

冰天雪地也是金山银山。哈尔滨的猛然“爆火”延续了去年假日旅游的热度，也为中国文旅市场加速复苏带来了好势头。众多北方城市抓住这波热潮，充分利用自身独特的资源禀赋，开发独具特色的冰雪旅游项目。辽宁推出“山海有情天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合；北京发放3万张冰雪消费券，助力激发节日消费活力……游客的消费热情与各地多元供给来了一场双向奔赴，碰撞出热气腾腾的“雪花”“冰花”。

雪至盛，飞漫天，挥毫妙绝江山图。正如哈尔滨的走红，2024年，我国的文化产业和旅游业将随着这把“火”云程发轫，万里可期。（蔺粤珍）

编辑：孟祥